链游新方向:社交属性或成破圈关键

随着美国批准比特币现货ETF,加密市场经历了四个月的触底反弹。比特币从年初的16000美元上涨到现在的40000美元左右,牛市初期已成为共识。在这段时间里,铭文、比特币生态和链游成为引领本轮牛市的三大动力。

那么,Web3游戏在这轮牛市中会有哪些新的叙事和机会呢?

一、链游三年发展历程

区块链游戏的故事要从2021年初说起。当时DeFi非常火热,吸引了大量圈外资金。对普通用户来说,游戏似乎更容易理解,所以早期链游可以看作是披着游戏外壳的DeFi,或者说在DeFi经济模型上加入了"元宇宙"概念。

2021年恰逢疯狂牛市,链游掀起的热潮震惊了整个加密圈。即使没玩过游戏或对游戏没兴趣,用户每天只需点几下鼠标就能获得巨额利润。在牛市加持下,各种经济模型似乎都行得通。但单纯的庞氏模型必定会迅速陷入死亡螺旋。2022年Luna和FTX事件给新人上了一课。没有牛市加持,大多数产品的生命周期大幅缩短。

项目方开始尝试用游戏质量和可玩性重新吸引用户。一些来自Web2游戏团队的项目方希望用游戏品质降维打击Gamefi1.0产品,但至今还未出现超过Axie或StepN的爆款Web3游戏。也许大家正在等待新的机遇,2024-2025年的牛市可能会带来新的机会。

2023年,有实力的传统Web2大厂终于进场。他们不仅带来了大IP下质量更好的游戏,还带来了游戏圈老资本对区块链游戏赛道的试水资金。典型代表包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。

业内人士将这类既有资金实力又有游戏专业能力的项目称为Web2.5链游。与纯粹庞氏模型的Gamefi1.0相比,Web2.5链游在游戏可玩性和品质上有了飞跃,其运营过程中对NFT资产系列的长期节奏打法,也加深了Web3用户对这类产品的认同。

二、高可玩性是唯一出路吗?

链游产品质量的提升无疑是整个赛道必经的升级之路。上一波链游的可玩性实在太低,如果没有赚钱效应,用户很难从中获得乐趣。

但看齐传统3A游戏提高可玩性,是目前链游赛道的唯一出路吗?当前的Web3游戏用户会买账吗?

我们先对目前的Web3游戏用户做个侧写。经过两年漫长熊市后,仍在Web3游戏圈坚持的都是老用户了。对他们来说,高质量链游代表的不仅是高可玩性,更重要的是项目有资本、团队和技术,是所谓的"价值投资"。

大多数用户并不认为大制作一定能吸引更多圈外用户。他们的想法是:大制作团队投入巨大,不太可能只盯上我这点小钱。这其实反映了一个事实:既然前期投入巨大,项目跑路的可能性就较小。

绝大多数老用户就是为了赚钱而来。

新用户方面,目前牛市初期还没有大量新用户入场,难以定位。

还有一个问题:资金体量庞大的加密巨鳄不会花太多时间玩游戏。这导致大资金只能用于购买资产,无法真正进入游戏核心机制。大户更愿意把资金放在DeFi挖矿。而游戏中主要是小资金在PVE打金或互相博弈,游戏的生存周期受限于新用户入场速度、项目方资金和获取圈外资金的能力。

因此不得不承认:目前Web3游戏用户画像还是和加密圈用户基本重合,都是为了赚钱而来,不是真正的游戏用户。所以提高游戏可玩性未必能直接满足当前Web3游戏用户的需求,他们的逻辑是:游戏可玩性高→项目背景好有钱→前期用户大概率能赚钱。

此外,提高可玩性说起来容易,做起来成本很高。更尴尬的是,目前Web3游戏用户大多不是真正的游戏用户,他们可能对项目方在UI和美工上的巨额投入并不敏感。项目方想用精美制作传达价值投资信息,而用户缺乏足够的判断力,双方不在同一频道上。

那么除了提高可玩性,链游还有其他发展路径可以吸引老用户和新用户吗?必然有,那就是社交!2024年,休闲游戏系列BAC Games带着"玩Web3游戏就是玩社交"的理念来了。

三、"游戏外强社交"或成破圈之道

游戏领域的社交与传统社交定义不同。游戏产品的社交是:通过游戏机制聚集一群人,前期通过游戏中的共同任务磨合,将话题扩展到游戏外,逐渐捕获用户的情感价值,最终达到"游戏虽然不好玩了,但这群朋友还挺有意思"的效果。游戏是将这群人连接起来的媒介。

Web3游戏在社交方面有独特优势。Web3用户大多采用分布式办公,长期独处,在心理上特别需要社交。

如果将社交引入链游,多名成员一起讨论、决策、high、打国战,会带来什么效果?

首先,精打细算的链游打金工作者会从理性人慢慢过渡到情感人。"我们联盟被欺负了,大家一起升级装备打回去",这时还会考虑回本周期慢一点吗?

其次,社交产生的不协调、不统一,成员间的争执和对抗,都会带来产出的摩擦,延长代币的抛压周期。

那么有没有这样的游戏呢?

四、BAC的创新社交游戏玩法

BAC这款链游主打社交,准确说是"游戏外强社交"。游戏核心模型设计为"Group to earn",就像电影《头号玩家》里的主角,没有小团队成员们的奋不顾身支援,也坚持不到最后,"无兄弟,不狂飙"。从目前展示的信息看,BAC在社交概念上的玩法如下:

1. 与Blast这个EVM二层公链紧密绑定。游戏名字"Blast Auto Clubs"一语双关,中文名"狂飙汽车俱乐部",也可理解为"Blast上的汽车俱乐部"。Blast团队在社交创新方面很有一套,去年11月开始的"组团质押ETH给空投"活动就直击痛点。

2. BAC Games是一系列休闲游戏组合,第一款游戏就叫BAC。它的经济模型非常特殊,称为"Group to earn",用户必须加入一个汽车俱乐部参与运营才能分润,汽车俱乐部类似传统游戏中的联盟。

3. 嫁接思路巧妙:BAC直接给Blast质押ETH的用户空投Vetoken,这个Vetoken可用于游戏中升级角色NFT和开设俱乐部。这赋予了锁定在Blast中的ETH用户一定流动性:反正是白给的Vetoken,何不来玩玩?Blast原本就有车队,不如直接拉车队成员来玩。

4. 项目团队在之前的英文AMA中表示:必须让前期用户赚到钱,这样才能形成初期引流效果,没有足够用户基础是做不起社交的。

从2024年1月3日Ultiverse和BAC Games联合发布的推文看,BAC Games是Ultiverse力捧的项目。Ultiverse由币安和红杉资本等知名机构投资,总融资950万美元。近期有代币上所空投预期,其名下的电羊NFT最近表现出色,价格一路飙升。Ultiverse的社区负责人月光,也是币安直播金牌主持人,算是加密圈顶流KOL。BAC最近一次AMA透露,月光已成为BAC Games大使,并不断在各种中英文AMA中介绍BAC。

BAC Games和Blast团队的关系目前还没有官方声明和披露,相信后续会有官方消息。但BAC Games的上线时间紧扣Blast主网时间,基本确定BAC将是Blast上的第一款链游。

目前公开的V1版本经济模型如下:

V1版本是PVE版本。主要流程是用户通过购买盲盒随机获得3种类型角色NFT,不同NFT对应生产不同材料。用户加入汽车俱乐部,贡献自己生产的材料造车,各类车生产出来后部署到不同城市开Uber,为整个俱乐部提供收益(BAC token)。BAC token根据俱乐部各成员的贡献点自动分配到成员钱包。

值得一提的是,前面提到的Vetoken将用于建造俱乐部和升级角色NFT。初期能拥有Vetoken的都是在Blast参与质押ETH的用户。据悉,目前Blast上已质押超过13亿美元ETH,所以游戏一开始就拥有庞大的Blast用户基础。

据悉V1版本将在2024年2-3月随Blast主网上线开始游戏。在主网上线前会有300人内测,目前BAC的DC社区正在争夺内测资格,这个内测白名单后续会转为创世角色NFT的必中白。

V2版本除了三个层面的PVP外,还加入了车迷、竞选、拍卖玩法,甚至还加入了铭文资产内容。V2版本预计在Q2更新上线。图中蓝色框还提到后续会发行头像类NFT,代表整个BAC Games系列游戏的顶级赋能。

五、更适合Web3用户的链游

通过与项目团队沟通,可以明显感受到BAC Games的思路非常清晰:

第一:目前Web3游戏用户群体最适合轻松休闲类游戏;

第二:要尽快引导到社交场景,凝聚社区共识。

因此在经济模型设计上,BAC产品有两点引人注目的创新:嫁接类模型+"Group to earn",与Blast的"车队模式"这种直击痛点的思路很像。

"不是3A玩不起,是社交游戏更有性价比"——2024年,链游赛道的百花齐放已经开始。除了各头部链游在比拼游戏质量和可玩性,像BAC Games这样以"轻盈"玩法,走轻度博弈和社交属性路线的项目,是否也能另辟蹊径?让我们拭目以待。