遊戲行業現狀與KGeN平台分析

1. 引言

遊戲產業規模已超越電影和音樂，但近年來面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業遭遇裁員潮與整合浪潮,開發成本飆升,投資大幅縮減。遊戲發行與分發愈發困難,AI內容泛濫、平台飽和、玩家偏好成熟IP,使新項目難以脫穎而出。

盡管如此,行業仍存在巨大機遇。數字原住民一代的消費力將持續推動市場擴張。同時,"全球南方"市場正迎來爆發式增長,未來十年將成爲遊戲產業的重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析"全球南方"的高增長機遇,並聚焦KGeN - 一個基於區塊鏈的遊戲平台,旨在重塑發行商與玩家之間的激勵機制。我們還將評估Web3任務平台的可行性,分析遊戲產業價值分配的結構性變化。

2. 發行面臨的挑戰

當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管政策調整、市場準入門檻降低,以及遊戲內容持續飽和,使成功推廣遊戲變得困難。

玩家傾向於花費大部分時間在熟悉的遊戲或系列上。2023年,按月活躍用戶排名前十的遊戲發行時間均超過七年。2024年,盡管Steam發布了19,000款新遊戲,但當年發行的遊戲僅佔玩家總遊戲時長的15%。

移動遊戲市場曾擁有成熟的發行模式,但2021年Apple和Google對隱私政策的調整,影響了發行商觸達目標用戶的方式。許多發行商已找到新的擴張方式,但小型團隊面臨更大競爭壓力。

AI可能讓UA投放管理更高效,但同時也會降低市場準入門檻,使內容數量大幅增加。UGC平台已成爲獨立開發者的常見試煉場,但它們在內容篩選和推廣上也面臨挑戰。

Web3遊戲市場規模較小,約有600萬至700萬個活躍錢包地址與3000個鏈上遊戲協議交互。真正擁有100個以上活躍鏈上帳戶的協議僅約200個。

Web3項目圍繞有限的錢包用戶展開競爭,缺乏有效手段實現規模化增長。一些公司正探索基於區塊鏈的新UA模式,利用創新激勵機制和鏈上聲譽系統獲取競爭優勢。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指經濟發展水平相對較低、通常位於工業化國家以南的國家和地區。這些地區正快速成爲潛力巨大的遊戲市場,具有龐大的玩家基數、主要依賴移動設備進行遊戲,但整體付費意願較低。

以下是部分關鍵市場的特點:

印度(India)

• 遊戲玩家數量從2017年的4490萬增長至約4.66億,預計2027年將突破6.4億
• 2024年市場收入預計增長13.6%,達到9.43億美元
• 移動遊戲佔據主導地位,貢獻77.9%的總收入
• 真錢遊戲(RMG)是最大細分市場,年收入20億美元

東南亞(SEA)

• 2023年遊戲收入達到51億美元,同比增長8.8%
• 預計到2028年將增長至71億美元,5年CAGR爲6.7%
• 2023年擁有2.77億遊戲玩家,預計到2028年將增長至3.32億
• 社區和競爭文化是共同特點

拉丁美洲(LATAM)

• 2022年估計有3.16億遊戲玩家,巴西擁有1.01億玩家
• 巴西創造了27億美元的遊戲收入
• 60%的巴西玩家在過去六個月內至少玩過一次移動遊戲
• 43%的巴西玩家有遊戲內消費行爲

非洲(Africa)

• 2024年收入預計突破10億美元
• 移動遊戲佔近90%的市場份額
• 92%的玩家使用手機玩遊戲
• 數據成本高(42%)是最大障礙

中東和北非(MENA)

• 2023年收入增長4.7%,達到71億美元
• 預計2024-2030年CAGR達9.4%
• MENA-3(沙特阿拉伯、阿聯酋、埃及)是核心市場,2027年收入預計達29億美元

4. 什麼是KGeN

KGeN是一個區塊鏈驅動的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統,推動不同遊戲之間的用戶參與。平台核心是一個去中心化的玩家數據網路,覆蓋數百萬個微型遊戲社區(KGeN部落)。

KGeN採用"玩家證明"(Proof of Gamer,PoG)引擎,創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣體。自2024年1月以來,註冊帳戶總數增長了700%以上,月活躍用戶增長了1333%,數據屬性總量增長了992%。

KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,並爲核心利益相關者提供更高透明度。預言機網路和KGeN商店均由KGEN代幣驅動。

4.1 草根增長

KGeN增長核心在於草根部落和部落首領網路。部落代表加入KGeN生態系統的數千個微型社區,如同事、電競組織、網紅和以遊戲爲核心的社交羣體。截至2024年12月,KGeN自報共有2,525個部落,其中152個部落擁有超過100名成員。

部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取的核心方式。約有170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶是通過部落獲取的。部落首領不僅被激勵引入新成員,還需協調部落活動並維持社區參與度。

KGeN目前最大市場是印度,但超過30%的獨立活躍錢包和交易發生在Kaia上,這是LINE消息應用的專有區塊鏈。LINE的最大市場是日本、泰國、臺灣和印度尼西亞,表明KGeN在亞洲具有強勁增長潛力。

4.2 通過KGeN Play激勵參與

KGeN Play是平台上大多數玩家參與的前端界面,所有獎勵任務都在此發布。用戶可通過PC門戶或移動應用訪問。帳戶創建時,系統會自動在後臺創建區塊鏈錢包,存儲用戶資產和不可交易的玩家聲譽NFT。

任務活動分爲K-Drops和K-Quests。K-Drops通過端點API集成提供自動實時驗證,而K-Quests則通過手動驗證流程進行。兩者都是限時參與的限量活動,獎勵參與者K-Points、基於排行榜的成就、K-Cash或代幣。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個由分布式節點網路托管的去中心化玩家評分系統。由五個核心支柱組成,每個支柱包含五到十個屬性,追蹤玩家的技能、"人性化"、參與度、財富和社交網絡,構建多方面的跨鏈聲譽系統。

五個核心支柱分爲:

• 人類證明(PoH):追蹤各種數據點,減少用戶是機器人的可能性
• 遊戲證明(PoP):確定玩家對KGeN平台的參與度以及玩過的遊戲類型
• 技能證明(PoS):表彰玩家的能力、競爭力、參與度和成就
• 商業證明(PoC):識別用戶的貨幣化潛力
• 社交網絡證明(PoSN):映射用戶社交資料規模和社交圖譜

PoG引擎目前由超過2.7億個數據屬性組成,來自超過1300萬註冊帳戶和440萬MAU。

4.4 KGeN代幣經濟

KGeN經濟包含兩個核心資產:KCash和KGEN代幣。KCash主要作爲獎勵貨幣的鏈下資產,可用於KStore中購買IAP、禮品卡或參加VIP錦標賽和任務。

KGEN代幣是推動KGeN生態系統增長飛輪的實用代幣。社區分配佔比爲40%,團隊和投資者有四年鎖定期。TGE前,KGeN將利用K-Points -> rKGEN空投活動,rKGEN可以1:1比例轉換爲KGEN代幣。

KGEN代幣將用於激勵、KGeN Store折扣、訂閱費等。還將有代幣質押,部落首領可以質押代幣以增加成員上限並獲得額外平台工具,發行商也可以參與分層質押計劃。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是由許可節點組成的分布式網路,構成PoG引擎骨幹。預言機任務是存儲PoG數據、計算PoG評分並提交到Aptos區塊鏈。預言機運營商將獲得KGEN代幣和穩定幣收益。

預言機網路將分階段去中心化PoG引擎,預計至少需要三年時間。預言機密鑰是參與網路所需的NFT,可交易並委托給預言機運營商以獲得KGEN代幣收益。

5. 競爭格局

5.1 廣告技術之王:過去與現在

Web2市場中,Facebook和Applovin是兩個典型案例:

Facebook:

• 在網頁遊戲時代尾聲及移動端崛起過程中找到立足點
• 2013至2016年間將重心轉向移動廣告,2014年佔據近30%移動廣告市場份額
• 核心價值在於精準識別高價值用戶

Applovin:

• 高度成熟的廣告技術平台
• 供應方平台(SSP)MAX和需求方平台(DSP)AppDiscovery
• 機器學習引擎AXON結合移動應用用戶行爲數據與平台競價數據

Mystplay:

• Web2領域增長最快的獎勵式UA平台之一
• 獨立遊戲發現應用,用戶通過試玩遊戲獲取積分兌換禮品卡
• 豐富的社交功能和AI驅動的推薦引擎
• 2023年MAU超過200萬,