Ethan Zuckerman trabajó una vez en durante los primeros días de internet, donde escribió sin saber el código que introdujo los anuncios emergentes en el mundo.
Lo creó como una forma de mostrar anuncios por separado del contenido, creyendo que mejoraría la experiencia tanto para los anunciantes como para los usuarios sin desordenar las páginas.
Años después, miró atrás en la decisión con arrepentimiento y ofreció una disculpa pública, reconociendo cuán profundamente los pop-ups cambiaron la forma en que las personas interactuaban con la web.
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