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元宇宙的希望?苹果Vision Pro:就是不提“元宇宙”
作者:周晓雯
推出混合现实头显,苹果可能并不是为了元宇宙。
隔夜,苹果在全球开发者大会(WWDC)上推出了首代混合现实头显Vision Pro,但这与Meta推出的Oculus虚拟现实平台有着很大的不同:在沉浸式头显这一领域,苹果选择了增强现实(AR),而Meta选择了虚拟现实(VR)。
库克的主题演讲也体现了这一点。
在之后的介绍中,苹果都没有提到“元宇宙(Metaverse)”这个词,转而选择了“空间计算”。
值得注意的是,去年苹果负责全球营销的副总裁Greg Joswiak咋接受华尔街日报的采访时表示,他永远不会使用“Metaverse”这个词。
在这之前更早一些的时候,库克在接受荷兰新闻媒体Bright采访时也称,他不认为应该鼓励人们在虚拟世界中“过一辈子”:
到目前为止,苹果仍然遵循了这一路线,Vision Pro被定义为“实用工具”,而不是“虚拟游戏设备”。
低优先级的游戏
在Vision Pro的介绍中,游戏被放在了并不太重要的部分,这再次强调了这一款头显并非为了元宇宙游戏而开发。
苹果介绍了Vision Pro上游戏的运行情况,到目前为止能确定的是:
发布会展示的是人们在头显内的平板屏幕上玩街机游戏,而不是真正VR的沉浸式体验,这或许正在告诉我们:Vision Pro本质上是一个摆在眼前的显示器。
但应当认识到的是,如果Vision Pro是一个有能力的VR游戏平台,那么苹果一定会不遗余力地展示——但现在并没有。
更多地,苹果可能只是将Vision Pro作为Macbook和iPhone等设备的延伸产品。
它并没有被定位为一款“虚拟世界”产品,而是可以用于写邮件、拨打视频电话的实用设备。
从这个意义上说,苹果正在与通常的VR营销方向背道而驰。
冷却
苹果的“站队”,可能又将为元宇宙、VR游戏以及Meta泼上一盆冷水。
2021年,Facebook改名为Meta曾经一度引发市场对于元宇宙的疯狂炒作。
但这种兴奋并没有持续下去。
IDC数据显示,由于经济压力和市场兴趣普遍降温,最近一个季度,AR/VR设备的总出货量下降了50%以上。
PitchBook的数据显示,随着头显出货量的下降,在2022年前五个月筹集了29.3亿美元风险资本的与虚拟现实相关的初创公司,在2023年同期大幅下降至6.64亿美元。
Meta的虚拟现实实验室也遭到了投资者的批评,因为该部门在虚拟现实开发上已经损失了数十亿美元。
与此同时,市场为元宇宙掀起的热潮又迅速降温,转而追捧发展更快、更实用的人工智能技术。
对于这种转变,Meta在过去几周重塑了该公司的战略,将人工智能和虚拟世界描述为相互依赖。
该公司全球商业集团主管Nicola Mendelsohn上月在记者吹风会上表示:
不过,一些金融分析师认为,苹果进入这一领域可能会扭转Meta在虚拟世界的发展轨迹。
巴克莱分析师Ross Sandler在上周五的一份报告中写道:
Gartner分析师Tuong Nguyen在接受采访时表示:
但,苹果背离VR游戏,转而选择实用工具的路线,却恰恰与Meta相反。扎克伯格一头扎进元宇宙,库克却选择与现实世界互相融合。
这表明,在混合现实这一领域,苹果和Meta可能已经“分道扬镳”。