Crypto世界的营销之道：从名人币到公链崛起

一、名人币的演变

在Web3领域，名人价值的货币化一直是个热门话题。从早期的Time New Bank到后来的Friend.tech，SocialFi的探索已持续多年，但效果并不显著。这主要是因为链上世界的投机性往往超过了社交需求，用户更关注"量价"而非内容。

对于顶级名人而言，SocialFi平台的收益太少且繁琐；对于KOL来说，在用户有限的平台上展示影响力既尴尬又不明智。因此，名人价值在Web3中的变现路径需要分化、过渡再演进。

NFT曾一度成为影响力货币化的载体，但其固定价格和流动性不足的特性难以满足买卖双方的需求。随着去年的Meme潮流和美国大选，各种民间发行的总统币出现，引发了币圈操盘手的兴趣。

然而，这种快速收割模式往往以一条推文开始，一根垂直下落的K线结束，整个过程可能只需几小时。这种做法虽然短期内效果显著，但缺乏长期价值支撑。

特朗普为TRUMP代币持有者提供的"总统时间"和VIP之旅，虽然可以短期刺激需求，但难以支撑代币价格的长期增长。一个成功的Meme应该强调情绪和叙事，而非简单的赋能。

名人币的真正价值在于名人的故事和背后的情绪。比如，Doge与马斯克、SpaceX和特斯拉的关联，创造了"To The Moon"等深入人心的口号。名人币的营销还有很长的路要走，个人影响力的Meme化不应仅限于一条推文或一次利好。

二、积分制的双刃剑

Blur项目通过"Points+零手续费、版税+社交裂变"的组合，成功挑战了OpenSea的地位。然而，这种营销模式也带来了负面影响。Airdrop3活动导致NFT市场加速衰退，虚假需求和价格螺旋式下跌。

Pacman后续推出的Blend和Blast项目延续了类似的策略，但收益却不对等。积分制引发了一系列问题：

1. 造成虚假繁荣，项目方利用虚高的数据进行融资。
2. 阻碍创新，营销能力超过技术实力。
3. 割裂流动性，有价值资产被锁定在各协议中。
4. 引发大量投机行为，空投分配不均。

尽管积分制仍是Web3主流模式，但其负面影响日益显现。项目取消这种模式又可能陷入被动，形成两难境地。

三、公链的营销之战

以太坊凭借技术路径和去中心化理念建立了广泛生态，但在当前环境下，营销和实用性的重要性日益凸显。以太坊基金会（EF）最近的调整反映了这一趋势，包括权力下放、提升执行效率和探索新技术路径。

然而，以太坊面临的真正挑战可能在于其领导者Vitalik对当前圈内主流文化的态度。相比之下，虽然BNB的CZ也不完全理解Meme文化，但他在努力接纳新概念。

Solana的成功源于其更低的姿态和对生态的包容。"非技术用户的第一条链"成为Solana的核心营销理念，强调平民、易用和高效。在加密货币向西方大众用户扩展的今天，Solana的实用主义策略显得尤为成功。

结语

加密世界的叙事始终在技术理想主义与人性贪婪之间摇摆。Token的上涨、项目的繁荣、公链的复兴，本质上都源于成功的营销。当下，融入主流文化成为加密项目发展的关键。