Crypto营销术:从名人币到公链崛起之路

名人币的诞生与演变

名人时间的货币化在Web3领域并不罕见。从早期的Time New Bank到后来的Friend.tech,SocialFi已经探索多年,但大多未能取得突破性进展。这主要是因为在链上世界,投机交易往往比"脆弱社交"更受重视,用户更关注名人的"量价"而非独家见解。

对顶级名人而言,SocialFi平台获利太小且繁琐;对KOL来说,在用户有限的平台上展示影响力则显得尴尬。缺乏沉淀使得SocialFi暂时难以大规模推广,名人价值在Web3中的变现路径需要分化、过渡再演进。

NFT曾一度成为影响力货币化的载体,但其稀缺性、固定价格和流动性不足的特点难以满足买卖双方需求。随着Meme潮兴起,一些操盘手开始通过签约或诱导方式让真正的名人发行代币。这种模式虽然引发争议,但也为名人币的概念奠定了基础。

然而,缺乏内在价值的名人Meme在热度消退后难以持续。特朗普团队试图通过提供"总统时间"等福利来支撑TRUMP代币,但这种方案可能只能解决短期问题,难以支撑长期增长。

一个成功的Meme应强调情绪和叙事,而非单纯赋能。名人币的价值在于名人的故事与背后的情绪。以Doge为例,它捆绑了马斯克与SpaceX、特斯拉的形象,创造了深入人心的口号和情感共鸣。名人币的营销还有很长的路要走,个人影响力的Meme化不应仅限于一条推文或一次利好。

Blur的崛起与影响

Blur通过"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合策略,成功挑战了OpenSea的主导地位。这种营销模式被后来的Web3项目广泛效仿。然而,Blur的成功也带来了一些负面影响:

1. Airdrop3活动采用自爆式策略换取TVL和交易量,加速了NFT市场的衰退。
2. Bid For Airdrop机制鼓励虚假需求,导致价格螺旋式下跌。
3. 项目方能利用虚高的用户数据和TVL进行融资,误导投资者。
4. 阻碍创新,重营销轻技术的项目更容易获得关注。
5. 造成流动性割裂,有价值资产被锁定在各协议中。
6. 吸引大量投机者涌入,导致空投收益被稀释。

积分制虽然仍是主流模式,但也引发了投机文化泛滥等问题。空投激励使早期用户与社区的本质发生变化,项目往往难以实现真正的用户留存与增长。

公链的营销之道

以太坊凭借技术实力和去中心化理念建立了庞大生态,但在当前环境下,营销和实用性可能比技术信仰更为重要。以太坊基金会(EF)近期宣布的改革措施,反映出其正在尝试调整策略,但核心问题可能在于领导层对Meme文化的态度。

相比之下,Solana展现出更低的姿态和更强的包容性。从Silly Dragon开始,到各种超级Meme、Dapp和PayFi的涌现,Solana为各类创新提供了沃土。"非技术用户的第一条链"成为Solana的核心营销理念,强调平民、易用和高效。

在加密货币世界向西方大众用户迈进的今天,实用主义至上。Solana的成功不仅仅源于某个单一项目,而是其整体生态对创新的包容与支持。这种包容性反而使Solana在某些方面显得比以太坊更去中心化。

结语

加密世界的叙事始终在技术理想主义与人性贪婪间摇摆。Token的上涨、项目的繁荣、公链的复兴,本质上都源于成功的营销。当前,我们需要在坚持技术理想的同时,更好地理解和运用世俗化的营销策略。