Với sự trỗi dậy của AI, mọi tầng lớp xã hội đang mở ra những thay đổi lớn, gã khổng lồ phần mềm Adobe đã nắm bắt được những kẽ hở của trí tuệ nhân tạo và mô tả một ví dụ về việc lật ngược thế cờ trong thời đại AI.
Ba tháng trước, khi nền tảng AIGC Midjourney tạo ra những bức ảnh chân dung sống động như thật, thị trường đã nghĩ rằng đó là dấu chấm hết cho Adobe.
Tuy nhiên, đối mặt với thách thức của AI, nhà lãnh đạo phần mềm sáng tạo đã chuyển hướng một cách dứt khoát và nhanh chóng. Thay vì kéo tụt hoạt động kinh doanh của Adobe, AI đã trở thành chất xúc tác cho tăng trưởng doanh thu của hãng.
Adobe đã biến đổi từ "kẻ thua cuộc lớn về AI" thành "người chiến thắng lớn về AI" và từng bước hoàn thành quá trình "chuyển đổi AI" như thế nào?
Nguồn hình ảnh: Được tạo bởi Unbounded AI
Nắm bắt lỗ hổng chính của AI - bảo mật bản quyền
1. Một cuộc họp để xác định định vị thị trường
Chín tháng trước, Scott Belsky, giám đốc chiến lược của Adobe, đã cùng với hai chục giám đốc điều hành tiếp thị hàng đầu trong một phòng họp ở New York để thảo luận về cách trí tuệ nhân tạo có thể biến đổi quảng cáo, cho phép họ biến một chuỗi từ thành một quảng cáo trực quan.
Lúc đầu, Belsky nghĩ rằng họ có cùng quan điểm về tiềm năng to lớn của AI. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị nhấn mạnh rằng việc họ miễn cưỡng sử dụng các mô hình hình ảnh AI được đào tạo về nội dung có bản quyền có thể phải đối mặt với một vụ kiện tập thể.
Cuộc trò chuyện đã giúp Belsky và Adobe định vị mình trong cuộc đua cung cấp AI tổng hợp dẫn đầu thị trường.
Gã khổng lồ phần mềm trị giá 219 tỷ USD đã chọn tích hợp dần dần và đều đặn các công cụ GAI vào các sản phẩm thiết kế cốt lõi của mình như Photoshop, Illustrator và Premiere. Họ lập luận rằng một cách tiếp cận thận trọng là cần thiết và không mạo hiểm sử dụng mô hình AI có thể gây ra một vụ kiện tập thể.
Trong những tháng gần đây, Adobe đã tăng tốc mà không vội vã. Vào tháng 3, Adobe đã phát hành phiên bản beta của Firefly, một công cụ AI đào tạo hàng trăm triệu hình ảnh từ thư viện hình ảnh rộng lớn của công ty, cũng như một số nội dung được cấp phép công khai và hình ảnh trong phạm vi công cộng đã hết hạn bản quyền. Tháng trước, Adobe đã tích hợp chức năng của Firefly vào phiên bản beta của Photoshop.
**Bởi vì người mẫu đã được đào tạo về các bức ảnh thuộc phạm vi công cộng và được cấp phép, các nhà tiếp thị nói với Belsky rằng giờ đây họ sẽ cân nhắc sử dụng nó cho nội dung thương mại. Adobe đã công bố hai tuần trước rằng họ sẽ bồi thường tài sản trí tuệ cho khách hàng trong trường hợp họ bị kiện vi phạm bản quyền đối với hình ảnh do Firefly tạo ra. **Firefly hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm, nhưng Belsky cho biết các doanh nghiệp sẽ "sớm" có thể sử dụng nó cho mục đích thương mại. Adobe hiện đang làm việc với các thương hiệu bao gồm các đại lý tiếp thị Nhật Bản, IBM và Mattel để khám phá cách họ có thể sử dụng Firefly trong công việc của mình.
Adobe muốn trở thành hiệp sĩ trắng trong cuộc đua AI, trái ngược với mô hình phổ biến của Ổn định AI, Dall-E 2 của OpenAI và Midjourney, vốn lùng sục trên internet để đào tạo các mô hình trên hàng triệu hình ảnh, phớt lờ những nỗ lực nhằm bảo vệ các nghệ sĩ và Luật bản quyền cho các tác phẩm của họ.
2. Một bước quan trọng: Mua lại Figma mới nổi
Scott Belsky, giám đốc chiến lược của Adobe, từng là người sáng lập và giám đốc điều hành của cộng đồng thiết kế Behance, người có tầm nhìn là bảo vệ quyền của những người sáng tạo. Sau thương vụ mua lại Behance trị giá 150 triệu đô la của Adobe, Belsky bắt đầu vào tháng 3 với tư cách là giám đốc chiến lược và phó chủ tịch điều hành thiết kế và các sản phẩm mới nổi của Adobe.
Trong vài năm qua, Belsky đã để lại dấu ấn của mình khắp Thung lũng Silicon. Ông là nhà đầu tư thiên thần trong các công ty như Pinterest, Eight Sleep, Warby Parker, Uber và Airtable. Belsky dựa vào các mối quan hệ khởi nghiệp của mình. Lịch sử của Adobe - việc mua lại công ty thiết kế đồ họa Figma với giá 20 tỷ USD. Belsky là bạn của người đồng sáng lập Figma, Dylan Field trong nhiều năm.
Tuy nhiên, thỏa thuận hiện đang phải đối mặt với sự giám sát từ Bộ Tư pháp Hoa Kỳ, nơi được cho là đang chuẩn bị một vụ kiện chống độc quyền để ngăn chặn thỏa thuận này. Với việc mua lại Figma trị giá 20 tỷ đô la đang bị đe dọa,** gã khổng lồ phần mềm đang chuyển sự chú ý sang Firefly, mô hình trí tuệ nhân tạo sáng tạo an toàn về bản quyền. **
Tham gia lực lượng với các thành viên của nhóm đám mây sáng tạo, nhóm nghiên cứu và phương tiện kỹ thuật số của Adobe, Belsky muốn Adobe bảo vệ những người sáng tạo, nhiều người trong số họ đang tìm kiếm sự đền bù cho các mô hình AI được đào tạo trong công việc của họ. Hiện tại có một số vụ kiện vi phạm chống lại Stability AI và Midjourney, đồng thời không có sự đồng thuận pháp lý nào về cách tòa án nên xác định điều gì cấu thành việc sử dụng AI hợp pháp.
3. Sự "chuyển mình" ổn định của bảo vệ bản quyền
Trên thực tế, những nỗ lực sáng tạo AI của Adobe đã bắt đầu vào năm 2019 khi Alexandru Costin, phó chủ tịch AI của Adobe vào thời điểm đó, chỉ ra cách AI có thể khiến miệng Mona Lisa nhếch lên thành một nụ cười hoặc thay đổi tư thế của cô ấy.
Vào thời điểm đó, công nghệ AI đứng sau tầm nhìn của Costin. Ông cho biết không ai có thể thấy làm thế nào hình ảnh 64 pixel mờ này có thể biến thành một hình ảnh 4.000 pixel có thể chỉnh sửa hoàn toàn hai năm sau đó. Belsky kêu gọi anh ấy hãy kiên nhẫn, công nghệ này vẫn chưa đủ tốt để tích hợp vào sản phẩm hàng đầu của Adobe, nhưng thời điểm của nó sẽ đến sớm thôi. Tuy nhiên, khi Adobe ra mắt công cụ Firefly vào tháng 3, nó đã bị tụt lại phía sau so với các công ty cùng ngành.
Tuy nhiên, Belsky cho biết sự quan tâm của người dùng đối với Firefly đã vượt qua cả những dự đoán cao nhất của Adobe, với việc người dùng đã tạo 500 triệu hình ảnh bằng công cụ của họ trong ba tháng kể từ khi Firefly ra mắt.
**Điều quan trọng, trong khi các công ty như OpenAI, Stability AI, Midjourney và Runway có thể là những người tiên phong, Adobe tin rằng họ có một lợi thế quan trọng: Sau khi chứng kiến các công ty khác kiện cáo vi phạm bản quyền trắng trợn, công ty hiện có thể giành lấy vị trí thống trị của thị trường bằng cách cung cấp các sản phẩm đáng tin cậy hơn. **
**4. Liệu các quốc gia có đứng về phía các công ty công nghệ? **
David Hoppe, luật sư tại Công ty luật Gamma ở San Francisco, cho biết vi phạm AI đang trở thành ưu tiên hàng đầu:
Tình trạng này đang phát triển nhanh chóng và một loạt vụ kiện vi phạm bản quyền chống lại Stability AI và Midjourney - từ Getty Images và một vụ kiện tập thể từ các nghệ sĩ - có thể gây ra tiếng vang lớn trong lĩnh vực AI.
Các luật sư sở hữu trí tuệ có hai mối quan tâm với các mô hình AI tổng quát: thứ nhất, liệu có bất kỳ hình ảnh nào được tạo bởi các mô hình AI có thể được đăng ký bản quyền hay không; và thứ hai, liệu các mô hình này có vi phạm luật bản quyền bằng cách ghép các hình ảnh từ Internet lại với nhau hay không.
** Cho đến nay, các nghệ sĩ vẫn chưa thắng trong cuộc tranh luận và nếu Stability AI và Midjourney thắng kiện, các mô hình của họ sẽ tiếp tục sử dụng tác phẩm nghệ thuật hiện có để tạo ra hình ảnh mới. Vì vậy, đối với Adobe, sẽ rất khó để mô hình của Firefly chiếm được vị trí thống trị. **
Belsky đang đánh cược rằng các công cụ AI khác cuối cùng sẽ phải tính đến các hạn chế nghiêm ngặt về bản quyền, tại thời điểm đó, nhiều công cụ sẽ đi theo con đường của dịch vụ phát nhạc trực tuyến Napster.
Phát trực tuyến âm nhạc ban đầu nổi lên như một lực lượng văn hóa vào đầu thiên niên kỷ, một thời điểm chơi tự do, không có luật pháp hoặc các quy tắc và cấu trúc thực sự. Nó sụp đổ trước sự tấn công dữ dội của các vụ kiện trong ngành thu âm, mở ra cơ hội cho các công ty mới như Spotify đạt được các thỏa thuận cấp phép cho hãng thu âm.
Firefly là cách Adobe đi đến kết thúc câu chuyện về công ty của Napster, phát hành một phiên bản "đạo đức" có thể bảo vệ được về mặt pháp lý ngay từ đầu sự trỗi dậy của AI tổng quát.
Belsky cho biết trong tương lai, Adobe có thể đạt được các thỏa thuận cấp phép với các công ty giải trí để người dùng Firefly có thể sử dụng các nhân vật hoặc thương hiệu nổi tiếng trong sản phẩm của họ, giống như YouTube và Spotify đã làm với các công ty âm nhạc.
Hiện tại, nỗ lực tôn trọng bản quyền của Adobe đang gặp rủi ro. Năm ngoái, chính phủ Vương quốc Anh tuyên bố sẽ cho phép các nhà phát triển AI đào tạo về nội dung có bản quyền, một tuyên bố đã bị đảo ngược vào tháng 3 sau khi ngành công nghiệp âm nhạc đẩy lùi, xem xét lại các quy định về AI của Vương quốc Anh). Chẳng bao lâu nữa, luật pháp Hoa Kỳ cũng có thể đứng về phía các công ty kiểu mẫu lớn.
Morgan Stanley: Các nhà cung cấp dịch vụ CNTT sẽ là người hưởng lợi từ làn sóng AI
**Đối với các nhà cung cấp dịch vụ CNTT sử dụng AI, Morgan Stanley tin rằng trong ngắn hạn, các nhà cung cấp dịch vụ CNTT có thể là người hưởng lợi từ dữ liệu và chi tiêu dựa trên AI. **
Morgan Stanley lưu ý rằng những tiến bộ trong các ứng dụng học sâu, chẳng hạn như AI tổng quát, đã mở ra nhiều công việc mới có thể được tự động hóa. Trong khi những tiến bộ công nghệ trước đây đã tăng cường hoặc tự động hóa các nhiệm vụ định hướng theo quy tắc, AI sẽ tác động đến các nhiệm vụ phức tạp hơn đòi hỏi nhận thức, học hỏi và ra quyết định. Việc tự động tạo ngôn ngữ tự nhiên, mã và nội dung kỹ thuật số cũng như thực thi tác vụ có thể mang lại hiệu quả đáng kể trong các dịch vụ chuyên nghiệp, bao gồm cả ngành dịch vụ CNTT trị giá hơn 1 nghìn tỷ USD.
Morgan Stanley coi các nhà cung cấp dịch vụ CNTT nói chung là những người hưởng lợi AI trong thời gian ngắn và tin rằng những người sớm áp dụng các công cụ AI trong nội bộ có thể hưởng lợi từ năng suất và lợi ích cận biên. Morgan Stanley hy vọng phạm vi này sẽ được giới hạn cho những người dùng sớm, cải thiện năng suất của người dùng và các nhà cung cấp dịch vụ CNTT đầu tư một cách chiến lược để xây dựng các khả năng của AI.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Mô hình cho những gã khổng lồ phần mềm đón nhận AI: cách Adobe hoàn thành từng bước "chuyển đổi AI"
Với sự trỗi dậy của AI, mọi tầng lớp xã hội đang mở ra những thay đổi lớn, gã khổng lồ phần mềm Adobe đã nắm bắt được những kẽ hở của trí tuệ nhân tạo và mô tả một ví dụ về việc lật ngược thế cờ trong thời đại AI.
Ba tháng trước, khi nền tảng AIGC Midjourney tạo ra những bức ảnh chân dung sống động như thật, thị trường đã nghĩ rằng đó là dấu chấm hết cho Adobe.
Tuy nhiên, đối mặt với thách thức của AI, nhà lãnh đạo phần mềm sáng tạo đã chuyển hướng một cách dứt khoát và nhanh chóng. Thay vì kéo tụt hoạt động kinh doanh của Adobe, AI đã trở thành chất xúc tác cho tăng trưởng doanh thu của hãng.
Adobe đã biến đổi từ "kẻ thua cuộc lớn về AI" thành "người chiến thắng lớn về AI" và từng bước hoàn thành quá trình "chuyển đổi AI" như thế nào?
Nắm bắt lỗ hổng chính của AI - bảo mật bản quyền
1. Một cuộc họp để xác định định vị thị trường
Chín tháng trước, Scott Belsky, giám đốc chiến lược của Adobe, đã cùng với hai chục giám đốc điều hành tiếp thị hàng đầu trong một phòng họp ở New York để thảo luận về cách trí tuệ nhân tạo có thể biến đổi quảng cáo, cho phép họ biến một chuỗi từ thành một quảng cáo trực quan.
Lúc đầu, Belsky nghĩ rằng họ có cùng quan điểm về tiềm năng to lớn của AI. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị nhấn mạnh rằng việc họ miễn cưỡng sử dụng các mô hình hình ảnh AI được đào tạo về nội dung có bản quyền có thể phải đối mặt với một vụ kiện tập thể.
Cuộc trò chuyện đã giúp Belsky và Adobe định vị mình trong cuộc đua cung cấp AI tổng hợp dẫn đầu thị trường.
Gã khổng lồ phần mềm trị giá 219 tỷ USD đã chọn tích hợp dần dần và đều đặn các công cụ GAI vào các sản phẩm thiết kế cốt lõi của mình như Photoshop, Illustrator và Premiere. Họ lập luận rằng một cách tiếp cận thận trọng là cần thiết và không mạo hiểm sử dụng mô hình AI có thể gây ra một vụ kiện tập thể.
Trong những tháng gần đây, Adobe đã tăng tốc mà không vội vã. Vào tháng 3, Adobe đã phát hành phiên bản beta của Firefly, một công cụ AI đào tạo hàng trăm triệu hình ảnh từ thư viện hình ảnh rộng lớn của công ty, cũng như một số nội dung được cấp phép công khai và hình ảnh trong phạm vi công cộng đã hết hạn bản quyền. Tháng trước, Adobe đã tích hợp chức năng của Firefly vào phiên bản beta của Photoshop.
Adobe muốn trở thành hiệp sĩ trắng trong cuộc đua AI, trái ngược với mô hình phổ biến của Ổn định AI, Dall-E 2 của OpenAI và Midjourney, vốn lùng sục trên internet để đào tạo các mô hình trên hàng triệu hình ảnh, phớt lờ những nỗ lực nhằm bảo vệ các nghệ sĩ và Luật bản quyền cho các tác phẩm của họ.
2. Một bước quan trọng: Mua lại Figma mới nổi
Scott Belsky, giám đốc chiến lược của Adobe, từng là người sáng lập và giám đốc điều hành của cộng đồng thiết kế Behance, người có tầm nhìn là bảo vệ quyền của những người sáng tạo. Sau thương vụ mua lại Behance trị giá 150 triệu đô la của Adobe, Belsky bắt đầu vào tháng 3 với tư cách là giám đốc chiến lược và phó chủ tịch điều hành thiết kế và các sản phẩm mới nổi của Adobe.
Tuy nhiên, thỏa thuận hiện đang phải đối mặt với sự giám sát từ Bộ Tư pháp Hoa Kỳ, nơi được cho là đang chuẩn bị một vụ kiện chống độc quyền để ngăn chặn thỏa thuận này. Với việc mua lại Figma trị giá 20 tỷ đô la đang bị đe dọa,** gã khổng lồ phần mềm đang chuyển sự chú ý sang Firefly, mô hình trí tuệ nhân tạo sáng tạo an toàn về bản quyền. **
Tham gia lực lượng với các thành viên của nhóm đám mây sáng tạo, nhóm nghiên cứu và phương tiện kỹ thuật số của Adobe, Belsky muốn Adobe bảo vệ những người sáng tạo, nhiều người trong số họ đang tìm kiếm sự đền bù cho các mô hình AI được đào tạo trong công việc của họ. Hiện tại có một số vụ kiện vi phạm chống lại Stability AI và Midjourney, đồng thời không có sự đồng thuận pháp lý nào về cách tòa án nên xác định điều gì cấu thành việc sử dụng AI hợp pháp.
3. Sự "chuyển mình" ổn định của bảo vệ bản quyền
Trên thực tế, những nỗ lực sáng tạo AI của Adobe đã bắt đầu vào năm 2019 khi Alexandru Costin, phó chủ tịch AI của Adobe vào thời điểm đó, chỉ ra cách AI có thể khiến miệng Mona Lisa nhếch lên thành một nụ cười hoặc thay đổi tư thế của cô ấy.
Vào thời điểm đó, công nghệ AI đứng sau tầm nhìn của Costin. Ông cho biết không ai có thể thấy làm thế nào hình ảnh 64 pixel mờ này có thể biến thành một hình ảnh 4.000 pixel có thể chỉnh sửa hoàn toàn hai năm sau đó. Belsky kêu gọi anh ấy hãy kiên nhẫn, công nghệ này vẫn chưa đủ tốt để tích hợp vào sản phẩm hàng đầu của Adobe, nhưng thời điểm của nó sẽ đến sớm thôi. Tuy nhiên, khi Adobe ra mắt công cụ Firefly vào tháng 3, nó đã bị tụt lại phía sau so với các công ty cùng ngành.
**Điều quan trọng, trong khi các công ty như OpenAI, Stability AI, Midjourney và Runway có thể là những người tiên phong, Adobe tin rằng họ có một lợi thế quan trọng: Sau khi chứng kiến các công ty khác kiện cáo vi phạm bản quyền trắng trợn, công ty hiện có thể giành lấy vị trí thống trị của thị trường bằng cách cung cấp các sản phẩm đáng tin cậy hơn. **
**4. Liệu các quốc gia có đứng về phía các công ty công nghệ? **
David Hoppe, luật sư tại Công ty luật Gamma ở San Francisco, cho biết vi phạm AI đang trở thành ưu tiên hàng đầu:
** Cho đến nay, các nghệ sĩ vẫn chưa thắng trong cuộc tranh luận và nếu Stability AI và Midjourney thắng kiện, các mô hình của họ sẽ tiếp tục sử dụng tác phẩm nghệ thuật hiện có để tạo ra hình ảnh mới. Vì vậy, đối với Adobe, sẽ rất khó để mô hình của Firefly chiếm được vị trí thống trị. **
Belsky đang đánh cược rằng các công cụ AI khác cuối cùng sẽ phải tính đến các hạn chế nghiêm ngặt về bản quyền, tại thời điểm đó, nhiều công cụ sẽ đi theo con đường của dịch vụ phát nhạc trực tuyến Napster.
Belsky cho biết trong tương lai, Adobe có thể đạt được các thỏa thuận cấp phép với các công ty giải trí để người dùng Firefly có thể sử dụng các nhân vật hoặc thương hiệu nổi tiếng trong sản phẩm của họ, giống như YouTube và Spotify đã làm với các công ty âm nhạc.
Hiện tại, nỗ lực tôn trọng bản quyền của Adobe đang gặp rủi ro. Năm ngoái, chính phủ Vương quốc Anh tuyên bố sẽ cho phép các nhà phát triển AI đào tạo về nội dung có bản quyền, một tuyên bố đã bị đảo ngược vào tháng 3 sau khi ngành công nghiệp âm nhạc đẩy lùi, xem xét lại các quy định về AI của Vương quốc Anh). Chẳng bao lâu nữa, luật pháp Hoa Kỳ cũng có thể đứng về phía các công ty kiểu mẫu lớn.
Morgan Stanley: Các nhà cung cấp dịch vụ CNTT sẽ là người hưởng lợi từ làn sóng AI
**Đối với các nhà cung cấp dịch vụ CNTT sử dụng AI, Morgan Stanley tin rằng trong ngắn hạn, các nhà cung cấp dịch vụ CNTT có thể là người hưởng lợi từ dữ liệu và chi tiêu dựa trên AI. **
Morgan Stanley lưu ý rằng những tiến bộ trong các ứng dụng học sâu, chẳng hạn như AI tổng quát, đã mở ra nhiều công việc mới có thể được tự động hóa. Trong khi những tiến bộ công nghệ trước đây đã tăng cường hoặc tự động hóa các nhiệm vụ định hướng theo quy tắc, AI sẽ tác động đến các nhiệm vụ phức tạp hơn đòi hỏi nhận thức, học hỏi và ra quyết định. Việc tự động tạo ngôn ngữ tự nhiên, mã và nội dung kỹ thuật số cũng như thực thi tác vụ có thể mang lại hiệu quả đáng kể trong các dịch vụ chuyên nghiệp, bao gồm cả ngành dịch vụ CNTT trị giá hơn 1 nghìn tỷ USD.
Morgan Stanley coi các nhà cung cấp dịch vụ CNTT nói chung là những người hưởng lợi AI trong thời gian ngắn và tin rằng những người sớm áp dụng các công cụ AI trong nội bộ có thể hưởng lợi từ năng suất và lợi ích cận biên. Morgan Stanley hy vọng phạm vi này sẽ được giới hạn cho những người dùng sớm, cải thiện năng suất của người dùng và các nhà cung cấp dịch vụ CNTT đầu tư một cách chiến lược để xây dựng các khả năng của AI.