Đường lối tiếp thị trong thế giới Crypto: Từ coin người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của blockchain công cộng
Một, sự phát triển của đồng tiền người nổi tiếng
Trong lĩnh vực Web3, việc tài chính hóa giá trị của người nổi tiếng luôn là một chủ đề nóng. Từ Time New Bank ở giai đoạn đầu đến Friend.tech sau này, việc khám phá SocialFi đã diễn ra trong nhiều năm, nhưng hiệu quả không đáng kể. Điều này chủ yếu là do tính đầu cơ trong thế giới chuỗi thường vượt trội hơn nhu cầu xã hội, người dùng quan tâm nhiều hơn đến "khối lượng và giá" hơn là nội dung.
Đối với những người nổi tiếng hàng đầu, lợi nhuận từ nền tảng SocialFi quá ít và phức tạp; đối với KOL, việc thể hiện ảnh hưởng trên một nền tảng với số lượng người dùng hạn chế vừa khó xử vừa không khôn ngoan. Do đó, con đường hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 cần phải phân hóa, chuyển tiếp và sau đó tiến hóa.
NFT từng một thời trở thành phương tiện để tiền tệ hóa ảnh hưởng, nhưng đặc điểm giá cố định và tính thanh khoản kém của nó khó đáp ứng nhu cầu của cả bên mua và bên bán. Với sự bùng nổ của Meme năm ngoái và cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, nhiều loại tiền tệ tổng thống do dân gian phát hành đã xuất hiện, thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư trong lĩnh vực tiền điện tử.
Tuy nhiên, mô hình thu hoạch nhanh này thường bắt đầu bằng một tweet và kết thúc bằng một cây nến giảm mạnh, toàn bộ quá trình có thể chỉ mất vài giờ. Cách làm này mặc dù có hiệu quả rõ rệt trong ngắn hạn, nhưng thiếu sự hỗ trợ giá trị lâu dài.
"Thời gian tổng thống" và chuyến đi VIP mà Trump cung cấp cho người nắm giữ đồng TRUMP, mặc dù có thể kích thích nhu cầu trong ngắn hạn, nhưng khó có thể duy trì sự tăng trưởng giá đồng dài hạn. Một Meme thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là trao quyền.
Giá trị thực sự của đồng tiền người nổi tiếng nằm ở câu chuyện của người nổi tiếng và cảm xúc đứng sau. Chẳng hạn, mối liên hệ giữa Doge với Musk, SpaceX và Tesla đã tạo ra những khẩu hiệu sâu sắc như "To The Moon". Marketing của đồng tiền người nổi tiếng còn rất nhiều điều cần phải làm, sức ảnh hưởng cá nhân cần được Meme hóa không chỉ giới hạn trong một tweet hoặc một thông tin tốt.
Hai, con dao hai lưỡi của hệ thống điểm.
Dự án Blur đã thành công trong việc thách thức vị thế của OpenSea thông qua sự kết hợp của "Points+không phí giao dịch, tiền bản quyền+phân chia xã hội". Tuy nhiên, mô hình tiếp thị này cũng đã mang lại những tác động tiêu cực. Sự kiện Airdrop3 đã dẫn đến sự suy giảm nhanh chóng của thị trường NFT, nhu cầu giả và giá cả giảm theo hình xoắn ốc.
Các dự án Blend và Blast được Pacman phát hành sau đó tiếp tục theo đuổi chiến lược tương tự, nhưng lợi nhuận lại không đồng đều. Hệ thống điểm đã gây ra một loạt các vấn đề:
Gây ra sự phồn thịnh giả tạo, bên dự án sử dụng dữ liệu cao hơn thực tế để huy động vốn.
Cản trở đổi mới, khả năng tiếp thị vượt qua sức mạnh công nghệ.
Cắt đứt tính thanh khoản, tài sản có giá trị bị khóa trong các giao thức.
Gây ra nhiều hành vi đầu cơ, phân phối airdrop không đồng đều.
Mặc dù hệ thống điểm vẫn là mô hình chủ đạo của Web3, nhưng những tác động tiêu cực của nó ngày càng rõ rệt. Việc các dự án hủy bỏ mô hình này có thể dẫn đến tình thế bị động, tạo ra tình huống tiến thoái lưỡng nan.
Ba, cuộc chiến marketing của chuỗi công khai
Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái rộng lớn nhờ vào con đường công nghệ và lý tưởng phi tập trung, nhưng trong bối cảnh hiện tại, tầm quan trọng của tiếp thị và tính ứng dụng ngày càng nổi bật. Điều chỉnh gần đây của Quỹ Ethereum (EF) phản ánh xu hướng này, bao gồm phân quyền, nâng cao hiệu quả thực thi và khám phá những con đường công nghệ mới.
Tuy nhiên, thử thách thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể đến từ thái độ của nhà lãnh đạo Vitalik đối với văn hóa chủ đạo hiện tại trong ngành. So với đó, mặc dù CZ của BNB cũng không hoàn toàn hiểu văn hóa Meme, nhưng ông đang cố gắng tiếp nhận những khái niệm mới.
Sự thành công của Solana đến từ tư thế thấp hơn và tính bao trùm của hệ sinh thái. "Chuỗi đầu tiên dành cho người dùng không kỹ thuật" đã trở thành ý tưởng tiếp thị cốt lõi của Solana, nhấn mạnh đến sự bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả. Trong bối cảnh tiền điện tử mở rộng đến người dùng đại chúng phương Tây ngày nay, chiến lược thực dụng của Solana trở nên đặc biệt thành công.
Kết luận
Câu chuyện trong thế giới tiền điện tử luôn dao động giữa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Sự tăng giá của Token, sự phát triển của các dự án, sự phục hưng của chuỗi công khai, về bản chất đều xuất phát từ marketing thành công. Hiện tại, việc hòa nhập vào văn hóa chính thống trở thành yếu tố then chốt cho sự phát triển của các dự án tiền điện tử.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
16 thích
Phần thưởng
16
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
AirdropHunterWang
· 07-18 11:16
Lại là marketing để chơi đùa với mọi người rồi, làm ơn.
Xem bản gốcTrả lời0
PositionPhobia
· 07-16 01:19
sol còn cứu vãn được không..
Xem bản gốcTrả lời0
DoomCanister
· 07-16 01:18
Lại là một ngày lạnh lẽo trong thế giới tiền điện tử.
Xem bản gốcTrả lời0
GasFeeLady
· 07-16 01:17
đang xem biểu đồ gas như thể đó là cà phê buổi sáng của tôi rn
Xem bản gốcTrả lời0
SleepyValidator
· 07-16 01:15
Với những dự án này, bạn nghĩ ai thực sự có thể sống sót đến cuối cùng?
Web3 tiếp thị tiến hóa: Từ đồng tiền người nổi tiếng đến con đường trỗi dậy của chuỗi công khai
Đường lối tiếp thị trong thế giới Crypto: Từ coin người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của blockchain công cộng
Một, sự phát triển của đồng tiền người nổi tiếng
Trong lĩnh vực Web3, việc tài chính hóa giá trị của người nổi tiếng luôn là một chủ đề nóng. Từ Time New Bank ở giai đoạn đầu đến Friend.tech sau này, việc khám phá SocialFi đã diễn ra trong nhiều năm, nhưng hiệu quả không đáng kể. Điều này chủ yếu là do tính đầu cơ trong thế giới chuỗi thường vượt trội hơn nhu cầu xã hội, người dùng quan tâm nhiều hơn đến "khối lượng và giá" hơn là nội dung.
Đối với những người nổi tiếng hàng đầu, lợi nhuận từ nền tảng SocialFi quá ít và phức tạp; đối với KOL, việc thể hiện ảnh hưởng trên một nền tảng với số lượng người dùng hạn chế vừa khó xử vừa không khôn ngoan. Do đó, con đường hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 cần phải phân hóa, chuyển tiếp và sau đó tiến hóa.
NFT từng một thời trở thành phương tiện để tiền tệ hóa ảnh hưởng, nhưng đặc điểm giá cố định và tính thanh khoản kém của nó khó đáp ứng nhu cầu của cả bên mua và bên bán. Với sự bùng nổ của Meme năm ngoái và cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, nhiều loại tiền tệ tổng thống do dân gian phát hành đã xuất hiện, thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư trong lĩnh vực tiền điện tử.
Tuy nhiên, mô hình thu hoạch nhanh này thường bắt đầu bằng một tweet và kết thúc bằng một cây nến giảm mạnh, toàn bộ quá trình có thể chỉ mất vài giờ. Cách làm này mặc dù có hiệu quả rõ rệt trong ngắn hạn, nhưng thiếu sự hỗ trợ giá trị lâu dài.
"Thời gian tổng thống" và chuyến đi VIP mà Trump cung cấp cho người nắm giữ đồng TRUMP, mặc dù có thể kích thích nhu cầu trong ngắn hạn, nhưng khó có thể duy trì sự tăng trưởng giá đồng dài hạn. Một Meme thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là trao quyền.
Giá trị thực sự của đồng tiền người nổi tiếng nằm ở câu chuyện của người nổi tiếng và cảm xúc đứng sau. Chẳng hạn, mối liên hệ giữa Doge với Musk, SpaceX và Tesla đã tạo ra những khẩu hiệu sâu sắc như "To The Moon". Marketing của đồng tiền người nổi tiếng còn rất nhiều điều cần phải làm, sức ảnh hưởng cá nhân cần được Meme hóa không chỉ giới hạn trong một tweet hoặc một thông tin tốt.
Hai, con dao hai lưỡi của hệ thống điểm.
Dự án Blur đã thành công trong việc thách thức vị thế của OpenSea thông qua sự kết hợp của "Points+không phí giao dịch, tiền bản quyền+phân chia xã hội". Tuy nhiên, mô hình tiếp thị này cũng đã mang lại những tác động tiêu cực. Sự kiện Airdrop3 đã dẫn đến sự suy giảm nhanh chóng của thị trường NFT, nhu cầu giả và giá cả giảm theo hình xoắn ốc.
Các dự án Blend và Blast được Pacman phát hành sau đó tiếp tục theo đuổi chiến lược tương tự, nhưng lợi nhuận lại không đồng đều. Hệ thống điểm đã gây ra một loạt các vấn đề:
Mặc dù hệ thống điểm vẫn là mô hình chủ đạo của Web3, nhưng những tác động tiêu cực của nó ngày càng rõ rệt. Việc các dự án hủy bỏ mô hình này có thể dẫn đến tình thế bị động, tạo ra tình huống tiến thoái lưỡng nan.
Ba, cuộc chiến marketing của chuỗi công khai
Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái rộng lớn nhờ vào con đường công nghệ và lý tưởng phi tập trung, nhưng trong bối cảnh hiện tại, tầm quan trọng của tiếp thị và tính ứng dụng ngày càng nổi bật. Điều chỉnh gần đây của Quỹ Ethereum (EF) phản ánh xu hướng này, bao gồm phân quyền, nâng cao hiệu quả thực thi và khám phá những con đường công nghệ mới.
Tuy nhiên, thử thách thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể đến từ thái độ của nhà lãnh đạo Vitalik đối với văn hóa chủ đạo hiện tại trong ngành. So với đó, mặc dù CZ của BNB cũng không hoàn toàn hiểu văn hóa Meme, nhưng ông đang cố gắng tiếp nhận những khái niệm mới.
Sự thành công của Solana đến từ tư thế thấp hơn và tính bao trùm của hệ sinh thái. "Chuỗi đầu tiên dành cho người dùng không kỹ thuật" đã trở thành ý tưởng tiếp thị cốt lõi của Solana, nhấn mạnh đến sự bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả. Trong bối cảnh tiền điện tử mở rộng đến người dùng đại chúng phương Tây ngày nay, chiến lược thực dụng của Solana trở nên đặc biệt thành công.
Kết luận
Câu chuyện trong thế giới tiền điện tử luôn dao động giữa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Sự tăng giá của Token, sự phát triển của các dự án, sự phục hưng của chuỗi công khai, về bản chất đều xuất phát từ marketing thành công. Hiện tại, việc hòa nhập vào văn hóa chính thống trở thành yếu tố then chốt cho sự phát triển của các dự án tiền điện tử.