Từ cuộc bầu cử Mỹ nhìn nhận chiến lược tiếp thị dự án Web3

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn, mà còn là một thực hành tiếp thị tuyệt vời. Dù là các dự án Web3 đã phát triển hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra bài học từ chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng chiến lược tiếp thị trong cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ và giành được sự ủng hộ của người dùng.

1. Làm rõ giá trị đề xuất, sử dụng hiệu quả việc truyền thông nội dung

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua các khẩu hiệu ngắn gọn mạnh mẽ và nội dung nhất quán, xây dựng kết nối cảm xúc với cử tri. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của đảng Dân chủ lại thu hút cử tri trẻ tuổi hơn. Những khẩu hiệu này dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi, thông qua việc truyền thông nội dung để làm nổi bật sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và sự công nhận của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potentia" của một dự án đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của họ.

Cần lưu ý rằng, nhiều khẩu hiệu quảng cáo của các dự án thường chỉ là sự tự mãn của bên dự án, người dùng không mấy quan tâm. Giải thích công nghệ phức tạp cho các nhà đầu tư nhỏ lẻ chỉ khiến người dùng bối rối. Các dự án nên sử dụng ngôn ngữ phù hợp với đối tượng mục tiêu, thể hiện nội dung phù hợp với giá trị mà họ công nhận.

2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ từ cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo sự liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút lập trình viên, trong khi những giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng thông thường.

Đề xuất sử dụng phương pháp phân tích tình huống: Liệt kê tất cả các tình huống sử dụng có thể và hình ảnh người dùng, chi tiết từ việc người dùng vào từ đâu, tại sao lại sử dụng, v.v. Sau đó, tổng hợp và phân loại thành phân tích hình ảnh người dùng. Sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình sẽ giúp hiểu và tổ chức thông tin này tốt hơn, từ đó tập trung vào đối tượng mục tiêu, tối ưu hóa nội dung đầu ra, hoạt động marketing và cuối cùng là tổng kết.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Thông qua các cuộc họp, hoạt động tình nguyện, v.v., tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, để họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người xây dựng chung của dự án, tạo ra sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.

Đây là một khía cạnh quan trọng nhưng cũng gây đau đầu cho nhiều dự án. Một số người sáng lập dự án thể hiện xuất sắc trong việc tương tác và giao tiếp với cộng đồng, ngay cả khi đối mặt với sự hoài nghi, họ vẫn giữ được sự bình tĩnh và tự chủ, đôi khi còn tự đùa về bản thân, thành quả của sự kiên trì và sự đồng cảm này không phải là điều thường thấy. Ngược lại, một số dự án lớn dường như không mấy sẵn lòng giao tiếp với người dùng. Những nỗ lực của chính trị gia trong việc chăm sóc cảm giác cộng đồng chính là cây cầu tốt nhất để xây dựng niềm tin với cộng đồng.

Sự đồng thuận đến từ người dùng, giữ liên lạc chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sinh tồn của dự án. Dù đội ngũ có bối cảnh hoành tráng đến đâu, hay định giá thị trường cấp một cao đến mức nào, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường cấp hai.

4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật có ảnh hưởng (KOL)

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và sức ảnh hưởng của bản thân, những sự bảo chứng này cũng có thể giúp ứng viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được sự chú ý cao hơn và tăng cường niềm tin của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nâng cao nhanh chóng độ nổi tiếng.

Nếu tài nguyên hạn chế, có thể tìm kiếm đối tác có tài nguyên, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác phù hợp, có thể thử "cứng cựa"; nếu ngay cả "cứng cựa" cũng không làm được, thành công sẽ trở nên rất khó khăn. Người dùng cần thấy rằng nhóm dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.

5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua truyền hình, mạng xã hội, các sự kiện offline và nhiều kênh khác nhau, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều có thể nhận được thông tin, tăng cường tỷ lệ hiển thị và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri khác nhau.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung qua nhiều kênh khác nhau như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.

Mặc dù việc quảng bá KOL có hiệu quả rõ rệt, nhưng nếu phía dự án không rõ ràng về điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của chính mình, thì không nên vội vàng đầu tư. KOL và các kênh quảng bá khác chỉ là công cụ truyền tải, nếu không rõ ràng về việc truyền đạt thông điệp đến ai, điều gì cần được nhớ đến, thì chỉ đơn thuần trả phí quảng bá KOL cũng không thể thực sự giành được sự công nhận của người dùng.

Kết luận

Cuộc bầu cử ở Mỹ như một "vở kịch tiếp thị" đã cung cấp kinh nghiệm quý báu cho các dự án Web3, đặc biệt là trong việc nắm bắt sự đồng thuận của người dùng và tiếp cận người dùng thực tế. Nhiều dự án thường ở vị trí cao, dường như chỉ tập trung vào công nghệ và khái niệm, nhưng lại bỏ qua rằng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng bài viết này có thể giúp các dự án xem xét lại chiến lược tiếp thị của mình, phục vụ tốt hơn cho người dùng và cộng đồng.