20-21 Eylül tarihlerinde Singapur'da, yükseliş yöntemlerine odaklanan ve kolektif zekayı harekete geçiren bir etkinlik düzenlendi. Etkinlikte, bir teknoloji şirketinin CEO'su Du Jun, "Başarılı bir CMO nasıl olunur" konulu bir konuşma yaptı.
Du Jun vurguladı ki, işletmelerin döngüleri aşabilme kapasitesine sahip olmaları gerekiyor, bunun anahtarı şirketin konumunu ve değer yaratımını net bir şekilde belirlemekte ve buna uygun bir metodoloji geliştirmektedir. Mükemmel ürünlerin ve markaların ya sektörde birinci ya da eşsiz olması gerektiğini belirtti. Bu nedenle, ürün konumlandırmasında "güçlüden kaçınma, güçlüye eklenme, güçlü olma" stratejisi benimsenebilir. Değer önerisi açısından, kullanıcı ihtiyaçları başlangıç noktasıdır, ürünün benzersizliği ise vurgu noktasıdır.
Pazarlama yöntemlerinden bahsederken, Du Jun, tüketicilerin zihinlerini etkilemek veya kararlarını yönlendirmek olsun, esasen kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını anlamak gerektiğini düşünüyor. Nihai amaç satışları artırmaktır. Şirketlerin öncelikle hedeflerini belirlemeleri, ardından kendi kapasitelerine göre uygun pazarlama stratejilerini seçmeleri gerektiğini öneriyor. Du Jun, pazarlamanın stratejik bir iş olduğunu, bütünsel ve uzun vadeli bir bakış açısına ihtiyaç duyduğunu vurguladı. Şirket liderlerini ya pazarlamayı derinlemesine anlamaya ya da pazarlama ekibine tam bir güven duymaya çağırıyor.
Ayrıca, Du Jun fiyatlandırma stratejileri ve marka halkla ilişkileri üzerine de tartıştı. Fiyatın, işletmeler için rekabetçi bir araç olduğunu vurguladı; işletmelerin fiyat hedeflerini net bir şekilde belirlemesi ve piyasa koşullarına göre esnek bir şekilde ayarlama yapması gerektiğini belirtti. Marka inşası açısından, marka fiyatlandırma yeteneklerinin dört seviyesinin farkındalık, seçkinlik, kategori ve kimlik olduğunu öne sürdü.
Krize müdahale konusunda, Du Jun dürüstlüğün önemini vurguladı. Kriz anında şirketlerin sakin kalmasını, proaktif bir şekilde yanıt vermesini, kaçınma veya aşırı agresif bir tutum sergilemekten kaçınmasını önerdi.
Bu etkinlik, son zamanlarda önemli bir yükseliş gösteren önde gelen projeleri ve tanınmış yatırımcıları bir araya getirerek, kişisel marka oluşturma, pazarlama stratejileri, topluluk kültürü inşası, kullanıcı edinimi ve elde tutma gibi temel konular etrafında derinlemesine tartışmalar gerçekleştirmiştir ve katılımcılara değerli öğrenme ve iletişim fırsatları sunmuştur.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Teknoloji Şirketi CEO'su Pazarlamanın Özünü Analiz Ediyor: Ürün Konumlandırma, Değer Yaratma ve Kriz Yönetimi
20-21 Eylül tarihlerinde Singapur'da, yükseliş yöntemlerine odaklanan ve kolektif zekayı harekete geçiren bir etkinlik düzenlendi. Etkinlikte, bir teknoloji şirketinin CEO'su Du Jun, "Başarılı bir CMO nasıl olunur" konulu bir konuşma yaptı.
Du Jun vurguladı ki, işletmelerin döngüleri aşabilme kapasitesine sahip olmaları gerekiyor, bunun anahtarı şirketin konumunu ve değer yaratımını net bir şekilde belirlemekte ve buna uygun bir metodoloji geliştirmektedir. Mükemmel ürünlerin ve markaların ya sektörde birinci ya da eşsiz olması gerektiğini belirtti. Bu nedenle, ürün konumlandırmasında "güçlüden kaçınma, güçlüye eklenme, güçlü olma" stratejisi benimsenebilir. Değer önerisi açısından, kullanıcı ihtiyaçları başlangıç noktasıdır, ürünün benzersizliği ise vurgu noktasıdır.
Pazarlama yöntemlerinden bahsederken, Du Jun, tüketicilerin zihinlerini etkilemek veya kararlarını yönlendirmek olsun, esasen kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını anlamak gerektiğini düşünüyor. Nihai amaç satışları artırmaktır. Şirketlerin öncelikle hedeflerini belirlemeleri, ardından kendi kapasitelerine göre uygun pazarlama stratejilerini seçmeleri gerektiğini öneriyor. Du Jun, pazarlamanın stratejik bir iş olduğunu, bütünsel ve uzun vadeli bir bakış açısına ihtiyaç duyduğunu vurguladı. Şirket liderlerini ya pazarlamayı derinlemesine anlamaya ya da pazarlama ekibine tam bir güven duymaya çağırıyor.
Ayrıca, Du Jun fiyatlandırma stratejileri ve marka halkla ilişkileri üzerine de tartıştı. Fiyatın, işletmeler için rekabetçi bir araç olduğunu vurguladı; işletmelerin fiyat hedeflerini net bir şekilde belirlemesi ve piyasa koşullarına göre esnek bir şekilde ayarlama yapması gerektiğini belirtti. Marka inşası açısından, marka fiyatlandırma yeteneklerinin dört seviyesinin farkındalık, seçkinlik, kategori ve kimlik olduğunu öne sürdü.
Krize müdahale konusunda, Du Jun dürüstlüğün önemini vurguladı. Kriz anında şirketlerin sakin kalmasını, proaktif bir şekilde yanıt vermesini, kaçınma veya aşırı agresif bir tutum sergilemekten kaçınmasını önerdi.
Bu etkinlik, son zamanlarda önemli bir yükseliş gösteren önde gelen projeleri ve tanınmış yatırımcıları bir araya getirerek, kişisel marka oluşturma, pazarlama stratejileri, topluluk kültürü inşası, kullanıcı edinimi ve elde tutma gibi temel konular etrafında derinlemesine tartışmalar gerçekleştirmiştir ve katılımcılara değerli öğrenme ve iletişim fırsatları sunmuştur.