Web3 на переднем крае: практическое руководство по шифрованию маркетинга
С быстрым развитием шифрования индустрии традиционные модели маркетинга технологий больше не могут удовлетворить потребности этой уникальной экосистемы. В этой статье будут подробно рассмотрены ключевые стратегии и лучшие практики маркетинга в области шифрования, чтобы предоставить практические рекомендации для проектных команд.
Шифрование маркетинга уникальность
Основной проблемой маркетинга в области шифрования является крайне малая целевая аудитория. В 2023 году количество активных разработчиков шифрования составило всего 23 тысячи в месяц, и ожидается, что в 2024 году это число вырастет до 30 тысяч, тогда как менее 0,1% из 28 миллионов разработчиков по всему миру занимаются шифрованием.
На этом высоко вертикальном рынке маркетинг должен сосредоточиться на трех основных потребностях разработчиков:
Технологии: решение практических задач, таких как совместимость в экосистеме Rollup
Экономика: исследование устойчивых моделей получения доходов от разработки общественных товаров
Ценность: создание уникального предложения ценности, привлекательного для разработчиков
Шифрование маркетинга необходимо переопределить способ роста, в центре сообщества разработчиков лежит точный резонанс ценностей. Экономические стимулы — это лишь отправная точка, настоящим движущим фактором роста является создание технологической утопии, в которой разработчики смогут найти свою профессиональную ценность и духовную принадлежность. Как только это будет достигнуто, они будут добровольно способствовать развитию экосистемы.
Позиционирование и стратегия проектов Layer2
Экосистема Rollup является продолжением культуры Ethereum, и её открытые характеристики способствовали возникновению уникальной "экосистемы конкуренции и сотрудничества". Все Layer2 совместно укрепляют сеть Ethereum. Это требует от маркетинга баланса двойного позиционирования: нужно подчеркнуть как коммерческую ценность, так и основную миссию по расширению Ethereum.
При оценке стратегии Layer2 ресурсные задатки определяют дифференциацию. Проекты с большими финансами, такие как BASE от Coinbase, могут независимо создавать экосистемный бренд, используя ресурсы публичной компании; в то время как Layer2 с ограниченными ресурсами должны глубоко связываться с Ethereum, используя его отраслевую репутацию для достижения холодного запуска.
Связи с разработчиками и совместный маркетинг
Отношения с разработчиками (DevRel) должны глубоко интегрироваться в маркетинговую систему. Документация для разработчиков, будучи основным контактным пунктом, требует единого контроля за языковым стилем и путями конверсии. В настоящее время DevRel трансформируется в роль создателя контента, решая проблемы использования инструментов через такие форматы, как обучающие видео по программированию.
Суть маркетинга криптовалют заключается в экосистемной координации. Необходимо как раскрывать истории разработчиков, так и активно выявлять потребности и способствовать итерации продукта. Ключевым моментом является глубокая поддержка, помогающая разработчикам добиться успеха: активно участвовать на таких платформах, как GitHub, Twitter и т.д., сначала решать реальные проблемы сборки, а затем, когда проект станет зрелым, заниматься его распространением.
Выпуск токенов и синергия бренда
Ядро эмиссии токенов заключается в балансировке их двойных свойств, которые являются как маркетинговой активностью, так и финансовым продуктом. Качество проектирования экономической модели напрямую определяет судьбу проекта и требует выбора взрывного или постепенного пути в зависимости от особенностей проекта. На этапе реализации необходимо учитывать три ключевых аспекта:
Глубоко обсудите с экономистами ценностное позиционирование токенов, избегая механического применения.
Углубленное изучение практических сценариев применения и привычек использования на разных рынках
Создание完善ного механизма управления после上市, включая управление общественным настроением, механизмы стимулирования команды и нормы раскрытия информации.
Ядро стратегии операционного управления сообществом заключается в четком определении типов объектов, в которые будут инвестированы ресурсы в долгосрочной перспективе. Необходимо точно определить целевую аудиторию:
На этапе тестовой сети необходимо развивать высоко согласованных ранних сторонников
Для PoS сети операторы узлов и валидаторы являются ключевыми лидерами мнений
Создание структурированного механизма управления, например, регулярные телефонные конференции сообщества
Влияние основателя на создание
Основной совет для основателей: формируйте имидж эксперта в своей области, а не продавца продукта. Конкретные методы:
Обсуждение проблем в отрасли на основе профессиональных инсайтов, а не прямое продвижение продукта
Создание влияния через открытое использование профессиональных знаний
Эффективно используйте личные каналы для передачи глубоких мнений
Рекомендуется, чтобы основатели выбирали наиболее естественный способ выражения: те, кто хорошо ведет диалог, делают подкасты, те, кто умеет писать, пишут длинные статьи, а те, кто хорошо работает на камеру, снимают видео. Ключевым моментом является интеграция личного стиля в профессиональный контент.
Чтобы создать влиятельный бренд в сфере шифрования, необходимо установить глубокую связь с основателем. Только через индивидуальное общение можно по-настоящему понять его основную идею и предпринимательские замыслы, что позволит вдохнуть душу в историю бренда.
Построение маркетинговой команды
При первом наборе маркетингового руководителя для стартап-команды основным принципом является: выбирать только универсальных специалистов, с которыми уже работали. Такие кандидаты должны соответствовать трем ключевым условиям: глубоко понимать стиль работы, обладать способностью к бесшовному сотрудничеству и быть готовыми активно участвовать в процессе.
Строительство маркетинговой команды должно следовать двойному стандарту "всеобъемлющая база + вертикальная специализация": каждый член команды должен быть способен выполнять основные задачи, такие как написание постов, верстка писем, голосовые трансляции, а также иметь глубокую профессиональную экспертизу в определенной вертикальной области.
Рынок труда в области шифрования должен вернуться к своей сути. Проекты SaaS, ориентированные на разработчиков, вполне могут привлечь опытных специалистов по маркетингу из традиционных технологий, например, экспертов, специализирующихся на управлении сообществами разработчиков. Вместо того чтобы упорно придерживаться жестких критериев «обязательно с опытом в шифровании», лучше сосредоточиться на переносимости профессиональных навыков кандидата.
Глобализация и культура сообщества
Основной принцип глобальной работы с криптовалютами заключается в создании местной сети доверия. При входе на новый рынок необходимо рекомендовать местных партнеров через надежные каналы. Оптимальный путь — это получение поддержки на основе существующей сети ресурсов, а не холодный старт с незнакомой разработкой.
Суть стратегии активности в индустрии шифрования заключается в точной целевой ориентации. Хотя крупные мероприятия способствуют曝光 бренда, трудно оценить рентабельность инвестиций; в то время как небольшие высококлассные мероприятия могут наладить деловое сотрудничество и важные связи с меньшими затратами.
Маркетинг криптовалюты должен эффективно использовать мем-культуру как специальный инструмент повествования. Мемы могут искусно преобразовывать сложные концепции, одновременно усиливая чувство принадлежности к сообществу. Ключевым моментом является создание балансирующего механизма: основные аккаунты сохраняют профессиональный тон, но предоставляют операторам разумное пространство для творчества, что как повышает рабочую активность, так и способствует созданию качественного контента.
С помощью точного позиционирования, глубокого управления и инновационного распространения, шифрование проекты могут построить уникальные преимущества в этой быстро развивающейся отрасли и достичь устойчивого роста.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Новые идеи маркетинга Web3: стратегии роста шифрования проектов, ориентированные на потребности разработчиков
Web3 на переднем крае: практическое руководство по шифрованию маркетинга
С быстрым развитием шифрования индустрии традиционные модели маркетинга технологий больше не могут удовлетворить потребности этой уникальной экосистемы. В этой статье будут подробно рассмотрены ключевые стратегии и лучшие практики маркетинга в области шифрования, чтобы предоставить практические рекомендации для проектных команд.
Шифрование маркетинга уникальность
Основной проблемой маркетинга в области шифрования является крайне малая целевая аудитория. В 2023 году количество активных разработчиков шифрования составило всего 23 тысячи в месяц, и ожидается, что в 2024 году это число вырастет до 30 тысяч, тогда как менее 0,1% из 28 миллионов разработчиков по всему миру занимаются шифрованием.
На этом высоко вертикальном рынке маркетинг должен сосредоточиться на трех основных потребностях разработчиков:
Шифрование маркетинга необходимо переопределить способ роста, в центре сообщества разработчиков лежит точный резонанс ценностей. Экономические стимулы — это лишь отправная точка, настоящим движущим фактором роста является создание технологической утопии, в которой разработчики смогут найти свою профессиональную ценность и духовную принадлежность. Как только это будет достигнуто, они будут добровольно способствовать развитию экосистемы.
Позиционирование и стратегия проектов Layer2
Экосистема Rollup является продолжением культуры Ethereum, и её открытые характеристики способствовали возникновению уникальной "экосистемы конкуренции и сотрудничества". Все Layer2 совместно укрепляют сеть Ethereum. Это требует от маркетинга баланса двойного позиционирования: нужно подчеркнуть как коммерческую ценность, так и основную миссию по расширению Ethereum.
При оценке стратегии Layer2 ресурсные задатки определяют дифференциацию. Проекты с большими финансами, такие как BASE от Coinbase, могут независимо создавать экосистемный бренд, используя ресурсы публичной компании; в то время как Layer2 с ограниченными ресурсами должны глубоко связываться с Ethereum, используя его отраслевую репутацию для достижения холодного запуска.
Связи с разработчиками и совместный маркетинг
Отношения с разработчиками (DevRel) должны глубоко интегрироваться в маркетинговую систему. Документация для разработчиков, будучи основным контактным пунктом, требует единого контроля за языковым стилем и путями конверсии. В настоящее время DevRel трансформируется в роль создателя контента, решая проблемы использования инструментов через такие форматы, как обучающие видео по программированию.
Суть маркетинга криптовалют заключается в экосистемной координации. Необходимо как раскрывать истории разработчиков, так и активно выявлять потребности и способствовать итерации продукта. Ключевым моментом является глубокая поддержка, помогающая разработчикам добиться успеха: активно участвовать на таких платформах, как GitHub, Twitter и т.д., сначала решать реальные проблемы сборки, а затем, когда проект станет зрелым, заниматься его распространением.
Выпуск токенов и синергия бренда
Ядро эмиссии токенов заключается в балансировке их двойных свойств, которые являются как маркетинговой активностью, так и финансовым продуктом. Качество проектирования экономической модели напрямую определяет судьбу проекта и требует выбора взрывного или постепенного пути в зависимости от особенностей проекта. На этапе реализации необходимо учитывать три ключевых аспекта:
Ядро стратегии операционного управления сообществом заключается в четком определении типов объектов, в которые будут инвестированы ресурсы в долгосрочной перспективе. Необходимо точно определить целевую аудиторию:
Влияние основателя на создание
Основной совет для основателей: формируйте имидж эксперта в своей области, а не продавца продукта. Конкретные методы:
Рекомендуется, чтобы основатели выбирали наиболее естественный способ выражения: те, кто хорошо ведет диалог, делают подкасты, те, кто умеет писать, пишут длинные статьи, а те, кто хорошо работает на камеру, снимают видео. Ключевым моментом является интеграция личного стиля в профессиональный контент.
Чтобы создать влиятельный бренд в сфере шифрования, необходимо установить глубокую связь с основателем. Только через индивидуальное общение можно по-настоящему понять его основную идею и предпринимательские замыслы, что позволит вдохнуть душу в историю бренда.
Построение маркетинговой команды
При первом наборе маркетингового руководителя для стартап-команды основным принципом является: выбирать только универсальных специалистов, с которыми уже работали. Такие кандидаты должны соответствовать трем ключевым условиям: глубоко понимать стиль работы, обладать способностью к бесшовному сотрудничеству и быть готовыми активно участвовать в процессе.
Строительство маркетинговой команды должно следовать двойному стандарту "всеобъемлющая база + вертикальная специализация": каждый член команды должен быть способен выполнять основные задачи, такие как написание постов, верстка писем, голосовые трансляции, а также иметь глубокую профессиональную экспертизу в определенной вертикальной области.
Рынок труда в области шифрования должен вернуться к своей сути. Проекты SaaS, ориентированные на разработчиков, вполне могут привлечь опытных специалистов по маркетингу из традиционных технологий, например, экспертов, специализирующихся на управлении сообществами разработчиков. Вместо того чтобы упорно придерживаться жестких критериев «обязательно с опытом в шифровании», лучше сосредоточиться на переносимости профессиональных навыков кандидата.
Глобализация и культура сообщества
Основной принцип глобальной работы с криптовалютами заключается в создании местной сети доверия. При входе на новый рынок необходимо рекомендовать местных партнеров через надежные каналы. Оптимальный путь — это получение поддержки на основе существующей сети ресурсов, а не холодный старт с незнакомой разработкой.
Суть стратегии активности в индустрии шифрования заключается в точной целевой ориентации. Хотя крупные мероприятия способствуют曝光 бренда, трудно оценить рентабельность инвестиций; в то время как небольшие высококлассные мероприятия могут наладить деловое сотрудничество и важные связи с меньшими затратами.
Маркетинг криптовалюты должен эффективно использовать мем-культуру как специальный инструмент повествования. Мемы могут искусно преобразовывать сложные концепции, одновременно усиливая чувство принадлежности к сообществу. Ключевым моментом является создание балансирующего механизма: основные аккаунты сохраняют профессиональный тон, но предоставляют операторам разумное пространство для творчества, что как повышает рабочую активность, так и способствует созданию качественного контента.
С помощью точного позиционирования, глубокого управления и инновационного распространения, шифрование проекты могут построить уникальные преимущества в этой быстро развивающейся отрасли и достичь устойчивого роста.