Маркетинг в мире криптовалют: от токенов знаменитостей до роста публичных цепочек
Один. Эволюция токена знаменитостей
В области Web3 монетизация ценности знаменитостей была популярной темой. С раннего Time New Bank до более позднего Friend.tech, исследования SocialFi продолжаются на протяжении многих лет, но результаты незначительны. Это в основном связано с тем, что спекулятивный характер цепочечного мира часто превышает социальные потребности, и пользователи больше сосредоточены на "объеме и цене", а не на содержании.
Для топовых знаменитостей доходы от платформ SocialFi слишком низкие и обременительные; для KOL демонстрировать влияние на платформах с ограниченным числом пользователей одновременно неловко и неразумно. Поэтому путь монетизации ценности знаменитостей в Web3 требует дифференциации, перехода и дальнейшей эволюции.
NFT в какой-то момент стал носителем монетизации влияния, но его фиксированная цена и недостаточная ликвидность затрудняют удовлетворение потребностей обеих сторон сделки. С появлением мемов в прошлом году и выборов в США различные президентские токены, выпущенные частными лицами, вызвали интерес у трейдеров в криптоиндустрии.
Однако такая модель быстрого сбора урожая часто начинается с одного твита и заканчивается вертикально падающей K-линейкой, весь процесс может занять всего несколько часов. Хотя этот подход дает значительные результаты в краткосрочной перспективе, он лишен долгосрочной ценностной поддержки.
Времена президента и VIP-поездки, предлагаемые Трампом для держателей токенов TRUMP, хотя и могут краткосрочно стимулировать спрос, но сложно поддерживать долгосрочный рост цен токенов. Успешный мем должен подчеркивать эмоции и нарратив, а не просто наделять полномочиями.
Истинная ценность токенов знаменитостей заключается в историях самих знаменитостей и эмоциях, которые стоят за ними. Например, связь Doge с Маском, SpaceX и Tesla создала такие запоминающиеся лозунги, как "To The Moon". Маркетинг токенов знаменитостей еще имеет долгий путь вперед, и мемификация личного влияния не должна ограничиваться лишь одним твитом или одной позитивной новостью.
Два, меч с двумя лезвиями системы начисления баллов
Проект Blur успешно бросил вызов позиции OpenSea с помощью комбинации "Points+нулевая комиссия, роялти+социальный разрыв". Однако такая маркетинговая модель также привела к негативным последствиям. Мероприятие Airdrop3 способствовало ускоренному спаду на рынке NFT, искусственному спросу и спиралевидному падению цен.
Проекты Blend и Blast, которые были запущены после Pacman, продолжают аналогичную стратегию, но доходы различаются. Система баллов вызвала ряд проблем:
Создание ложного процветания, команда проекта использует завышенные данные для финансирования.
Препятствует инновациям, маркетинговые возможности превосходят технические навыки.
Разделение ликвидности, ценные активы заблокированы в различных протоколах.
Вызывает множество спекулятивных действий, неравномерное распределение аирдропов.
Несмотря на то, что система积分 по-прежнему является доминирующей моделью Web3, ее негативные последствия становятся все более очевидными. Отказ от этой модели может привести к пассивности проекта и создать дилемму.
Третье. Война маркетинга публичных цепочек
Эфириум создал широкую экосистему благодаря техническому пути и идее децентрализации, но в текущей обстановке важность маркетинга и практичности становится все более очевидной. Недавние изменения в Фонде Эфириума (EF) отражают эту тенденцию, включая децентрализацию, повышение эффективности исполнения и исследование новых технологических путей.
Однако настоящая проблема, с которой сталкивается Эфириум, может заключаться в отношении его лидера Виталика к текущей доминирующей культуре в圈内. В отличие от этого, хотя CZ из BNB тоже не совсем понимает Мем-культуру, он старается принять новые концепции.
Успех Solana основан на ее более низком пороге входа и инклюзивности экосистемы. "Первая цепочка для нетехнических пользователей" стала центральной маркетинговой концепцией Solana, подчеркивающей доступность, простоту и эффективность. В эпоху, когда криптовалюты расширяются на западные массовые рынки, прагматичная стратегия Solana оказывается особенно успешной.
Заключение
Нарратив криптомира всегда колебался между технологическим идеализмом и человеческой жадностью. Рост токенов, процветание проектов и возрождение публичных блокчейнов в своей сути происходят благодаря успешному маркетингу. В настоящее время интеграция в массовую культуру становится ключом к развитию криптопроектов.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
16 Лайков
Награда
16
5
Поделиться
комментарий
0/400
AirdropHunterWang
· 07-18 11:16
Снова маркетинг, который будет играть для лохов, пожалуйста.
Посмотреть ОригиналОтветить0
PositionPhobia
· 07-16 01:19
сол еще спасен ли?
Посмотреть ОригиналОтветить0
DoomCanister
· 07-16 01:18
Снова холодный день в мире криптовалют
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasFeeLady
· 07-16 01:17
смотрю на график газа, как на утренний кофе сейчас
Посмотреть ОригиналОтветить0
SleepyValidator
· 07-16 01:15
По этим проектам, кто, по твоему мнению, действительно сможет дожить до конца?
Эволюция Web3-маркетинга: от токенов знаменитостей к восходящему пути публичных блокчейнов
Маркетинг в мире криптовалют: от токенов знаменитостей до роста публичных цепочек
Один. Эволюция токена знаменитостей
В области Web3 монетизация ценности знаменитостей была популярной темой. С раннего Time New Bank до более позднего Friend.tech, исследования SocialFi продолжаются на протяжении многих лет, но результаты незначительны. Это в основном связано с тем, что спекулятивный характер цепочечного мира часто превышает социальные потребности, и пользователи больше сосредоточены на "объеме и цене", а не на содержании.
Для топовых знаменитостей доходы от платформ SocialFi слишком низкие и обременительные; для KOL демонстрировать влияние на платформах с ограниченным числом пользователей одновременно неловко и неразумно. Поэтому путь монетизации ценности знаменитостей в Web3 требует дифференциации, перехода и дальнейшей эволюции.
NFT в какой-то момент стал носителем монетизации влияния, но его фиксированная цена и недостаточная ликвидность затрудняют удовлетворение потребностей обеих сторон сделки. С появлением мемов в прошлом году и выборов в США различные президентские токены, выпущенные частными лицами, вызвали интерес у трейдеров в криптоиндустрии.
Однако такая модель быстрого сбора урожая часто начинается с одного твита и заканчивается вертикально падающей K-линейкой, весь процесс может занять всего несколько часов. Хотя этот подход дает значительные результаты в краткосрочной перспективе, он лишен долгосрочной ценностной поддержки.
Времена президента и VIP-поездки, предлагаемые Трампом для держателей токенов TRUMP, хотя и могут краткосрочно стимулировать спрос, но сложно поддерживать долгосрочный рост цен токенов. Успешный мем должен подчеркивать эмоции и нарратив, а не просто наделять полномочиями.
Истинная ценность токенов знаменитостей заключается в историях самих знаменитостей и эмоциях, которые стоят за ними. Например, связь Doge с Маском, SpaceX и Tesla создала такие запоминающиеся лозунги, как "To The Moon". Маркетинг токенов знаменитостей еще имеет долгий путь вперед, и мемификация личного влияния не должна ограничиваться лишь одним твитом или одной позитивной новостью.
Два, меч с двумя лезвиями системы начисления баллов
Проект Blur успешно бросил вызов позиции OpenSea с помощью комбинации "Points+нулевая комиссия, роялти+социальный разрыв". Однако такая маркетинговая модель также привела к негативным последствиям. Мероприятие Airdrop3 способствовало ускоренному спаду на рынке NFT, искусственному спросу и спиралевидному падению цен.
Проекты Blend и Blast, которые были запущены после Pacman, продолжают аналогичную стратегию, но доходы различаются. Система баллов вызвала ряд проблем:
Несмотря на то, что система积分 по-прежнему является доминирующей моделью Web3, ее негативные последствия становятся все более очевидными. Отказ от этой модели может привести к пассивности проекта и создать дилемму.
Третье. Война маркетинга публичных цепочек
Эфириум создал широкую экосистему благодаря техническому пути и идее децентрализации, но в текущей обстановке важность маркетинга и практичности становится все более очевидной. Недавние изменения в Фонде Эфириума (EF) отражают эту тенденцию, включая децентрализацию, повышение эффективности исполнения и исследование новых технологических путей.
Однако настоящая проблема, с которой сталкивается Эфириум, может заключаться в отношении его лидера Виталика к текущей доминирующей культуре в圈内. В отличие от этого, хотя CZ из BNB тоже не совсем понимает Мем-культуру, он старается принять новые концепции.
Успех Solana основан на ее более низком пороге входа и инклюзивности экосистемы. "Первая цепочка для нетехнических пользователей" стала центральной маркетинговой концепцией Solana, подчеркивающей доступность, простоту и эффективность. В эпоху, когда криптовалюты расширяются на западные массовые рынки, прагматичная стратегия Solana оказывается особенно успешной.
Заключение
Нарратив криптомира всегда колебался между технологическим идеализмом и человеческой жадностью. Рост токенов, процветание проектов и возрождение публичных блокчейнов в своей сути происходят благодаря успешному маркетингу. В настоящее время интеграция в массовую культуру становится ключом к развитию криптопроектов.