Interesses relacionados: O autor possui NFTs das séries BEANZ e Azuki Elemental e muitos outros NFTs de imagens pequenas. Este artigo tenta discutir de forma neutra as operações do projeto e o desenvolvimento da indústria e não constitui nenhum conselho de investimento, DYOR.
A marca é lenta, mas o web3 é apressado
Tempo e paciência estão entre os recursos mais importantes na construção de uma marca.
Infelizmente, na web3, esses dois podem ser descritos como bens de luxo entre recursos escassos.
Se você não vivenciá-lo, é difícil imaginar que em menos de uma semana, as emoções de todos sobre um projeto específico podem mudar de um verão quente para um inverno frio.
No fim de semana passado, a linha do tempo no Twitter estava repleta de compartilhamentos alegres da viagem de Azuki a Las Vegas. Também postei minhas próprias reflexões. É de fato o melhor evento NFT offline do qual muitas pessoas já participaram. (Para mais informações, consulte Darter's artigo). Imediatamente após 27 de junho, o lançamento da nova série Azuki Elemental não atendeu às expectativas dos titulares.Com a adição de muitos Fuds atraentes, as críticas deram uma volta de 180 graus.
Os funcionários da Azuki responderam com urgência em um dia, mas ainda não conseguiram impedir que a destruição se espalhasse, e os preços mínimos de Azuki e BEANZ caíram muito.
Resuma os principais motivos do FUD para o lançamento da série Elemental:
EXPECTATIVAS EXTREMAMENTE ELEVADAS
Nos últimos três trimestres, Azuki foi um dos poucos projetos pfp cujos preços subiram constantemente no mercado de baixa. A atividade em Las Vegas trouxe as emoções de todos ao ponto alto novamente.
Incompatibilidade entre anúncio oficial e expectativa
O curta-metragem de animação de 2 minutos anunciado no evento Follow The Rabbit é de alta qualidade, e o estilo de pintura do personagem é um pouco diferente da série principal Azuki anterior. Portanto, quando Elemental foi anunciado e o estilo estava tão próximo do estilo anterior, muitos titulares ficaram surpresos. Não houve prévia antes da abertura do filme, e após a abertura do filme, o oficial não explicou a relação entre esta série e os personagens do curta-metragem de animação. A direção da história também ampliou a insatisfação para um certo ponto.
Diluição e redução do valor total sentido pelo suporte OG azuki
Esta é realmente a questão mais crítica. O Azuki original com um volume total de 10K foi posicionado como um produto de alta qualidade, e o Elemental vendeu 20.000 de uma vez, e a categoria humana no meio era difícil de distinguir da série Azuki OG anterior. Isso reduziu o limite para novas entradas no Azuki até certo ponto. Você pode comprar um avatar 10+E anterior por um preço de cerca de 2E. Pode haver mais características e detalhes, e muitos antigos detentores de feijões vermelhos estão tristes; não para mencione a série OG e BEANZ. Ambos caíram após o lançamento da nova série.
Wale, um pesquisador da Azuki, analisou o FUD em um tweet anterior.Se a fonte do FUD é de dentro para fora, o FUD que começa no núcleo da comunidade é realmente o mais prejudicial ao projeto. Infelizmente, mesmo que tenham conseguido o airdrop, eles ainda criaram o novo projeto.Desta vez, a turbulência tem as maiores opiniões, e muitas das pessoas que se sentem mais magoadas são os detentores da OG Azuki.
Há também muitas fotos de memes e postagens de piadas:
Lacuna de Execução Técnica
As edições anteriores e grandes eventos de Azuki sempre tiveram um alto nível de execução de qualidade. Desta vez, não só o tempo de venda foi curto (apenas 10 minutos nas duas primeiras etapas), como também houve um problema de limitação de tráfego do site, o que fez com que alguns detentores de Azuki e BEANZ não conseguissem cunhar para Elemental nas duas primeiras. estágios, incluindo eu mesmo. Esperei 15 minutos, vi que estava esgotado e não consegui comprar🥺.
Depois disso, houve uma nova série.Devido a problemas de dados de origem, algumas fotos foram encontradas exatamente iguais, e a atualização oficial foi feita posteriormente.
Erro de julgamento relativamente grande e projeto de mecanismo
Às 18h29 do horário dos EUA, Azuki realizou oficialmente um diálogo de voz da comunidade sobre discórdia. Vários fundadores principais e equipes principais compareceram e mais de 1.800 pessoas participaram. O oficial comunicou sobre o lançamento e alguns planos futuros.
Nenhum projeto de repente vai querer levantar uma pedra e dar um tiro no pé depois de trabalhar duro por um ano e meio, especialmente no ambiente de mercado em baixa do ano passado, e depois de realizar com sucesso um grande evento por meio ano. Claro, esta é a minha opinião.
Se você insiste que a equipe está aqui para cortar alho-poró, é tudo uma farsa ou tapete, não precisa ler mais.
Se você está curioso para saber por que um jogador que sempre jogou de forma constante sofreu um acidente desta vez, o seguinte representa apenas meu julgamento, e este artigo não faz nenhum conselho de investimento.
O problema desta vez, além da implementação técnica, no meu entendimento é principalmente o desvio entre a meta e a estratégia, e um erro de julgamento relativamente grande.
Primeiro, Azuki espera expandir a linha de produtos e introduzir mais novos membros na comunidade, o que é uma intenção relativamente óbvia.
Como IP ou marca web3, a linha de produtos (digitais) que ela pode fornecer ainda é fraca. De Azuki-BEANZ-BOBU, a diferença de preço no meio é muito grande.
Em segundo lugar, nesta fase, eles também veem o alto limite de massa a bordo e escolhem mais estratégias para penetrar nos usuários da web3 existentes.
Isso pode ser um problema maior. Se os avatares pfp forem usados como um produto, o público atual está principalmente na web 3. Acho que eles acham que há um espaço relativamente grande entre 2-3E porque há algumas pessoas que gostam do estilo Azuki e podem expandir sua participação no mercado. Sob o atual mercado de baixa, é uma pena que não apenas não haja recém-chegados, mas também os idosos estão sendo perdidos. Esta mudança não criou valor para a indústria, nem deu esperança a muitos jogadores cansados, por isso foi inaceitável do ponto de vista emocional.
No passado, o slogan de Azuki era "dope shit only" (só faça o mais legal), o que significa sempre fazer coisas inovadoras e de novas maneiras. Do ERC-721A ao PBT, a comunidade e o mercado têm expectativas. Ocupar um mercado existente? É um negócio, mas realmente não é legal.
Em terceiro lugar, a julgar pelo feedback recebido no passado, eles acreditam que há muitas pessoas que amam o Azuki IP e têm uma demanda maior. Ao mesmo tempo, pela consistência da comunicação da marca e confiança na arte original, quero manter esse estilo.
A consistência da visão da marca é compreensível, mas desta vez a diluição da escassez do titular original e a redução do nível social de visibilidade são obviamente inesperadas para a equipe. Eles também mencionaram na voz da comunidade que todos pensavam que a diferença entre proveniência e blockchain pode ser garantida a partir do nível de contrato na cadeia. Ao nível do gráfico, pode-se perceber que eles querem mais características, tipos de roupas e esforços mais jovens, todos preparados para novos grupos de usuários. No entanto, obviamente subestimou o mercado, os sentimentos dos principais detentores de OG e perdeu a janela de comunicação com antecedência.
O verdadeiro desafio: escalar o PFP de projeto para negócio e para marca
Voltando à racionalidade, esse erro de lançamento do Elemental na verdade expôs um problema antigo: como o PFP NFT pode superar os projetos NFT para desenvolver negócios?
Se o projeto espera construir um IP e uma marca descentralizados a longo prazo (desta vez, a voz da comunidade Azuki também mencionou que esse é o objetivo novamente), que tipo de desafios e oportunidades eles enfrentam?
Na onda de projetos NFT que aparecerão de 2021 a 2022, eles realmente "aproveitam" os dividendos do web3. Mas, ao mesmo tempo, quando o mercado baixista estiver prestes a se desenvolver ainda mais, todos enfrentarão o outro lado dessa faca de dois gumes.
A parte seguinte refere-se ao artigo "Crypto-Native NFT IP: A New Era For ConsumerBrands" de 1KX (também investidor da Pudgy Penguins) e combina meu próprio pensamento para falar sobre as oportunidades e desafios da web3 para IP.
O que precisa ser explicado é que a indústria está realmente em um estágio muito inicial, e é mais sobre ordenar e classificar algumas ideias, esperando discutir com quem quer construir.
1. Vantagens da web3 para construção de marca e propriedade intelectual
Desenvolvimento de conteúdo
Você sabe, fazer conteúdo é muito caro, desde animação, filmes até jogos, se você entender o ciclo de produção e o custo, além de sua taxa de sucesso baixíssima. Portanto, antes de estabelecer um IP de alta qualidade, o primeiro início frio da produção de conteúdo é muito difícil e os requisitos para a equipe são muito altos.
A NFT oferece uma oportunidade igual para permitir que artistas e equipes independentes participem e desenvolvam a criação de IP sem as restrições de grandes empresas e estúdios, e construam uma marca IP global do zero mais rapidamente.
Ao emitir NFT primeiro, testando a aderência e o público do IP e, em seguida, iterando em uma gama mais ampla de produtos e experiências, o web3 IP é mais eficiente na utilização de capital do que o web2 IP. Baixo número inicial de funcionários, baixo custo de capital, iteração rápida e baixo custo de tempo.
Assim como a cadeia de suprimentos de roupas, nos primeiros anos era na forma de produção em massa de roupas, e agora existem modelos de pedidos pequenos e retorno rápido como Zara e Shein, que melhoraram a eficiência da produção e a riqueza do produto de todo o categoria de moda.
Distribuição de conteúdo
Se a comunidade NFT estiver bem estabelecida, será mais fácil obter comunicadores do que o IP web2. Neste ponto, muitos titulares de web3 são relativamente fáceis de sentir. Tanto Frank quanto Kevin, os fundadores da Degods e da Moonbirds, mencionaram em uma entrevista que os detentores de NFT são mais como defensores da marca e comunicadores (afiliados). Inclusive, o surgimento do de-id também se baseia nesse tipo de pensamento.
O relatório de pesquisa da 1KX mencionou: “Acreditamos que quando os consumidores possuem a propriedade de seus ativos em um ambiente cooperativo e mutuamente benéfico, eles serão motivados a promover os direitos de propriedade intelectual, porque isso se torna um lugar onde os detentores se sentem valorizados e, em última análise, leva a uma profunda lealdade , compromisso e vontade de promover."
Daniel, o novo CEO da Yuga Labs e ex-executivo da Blizzard, também expressou a importância da promoção de baixo custo de marketing por meio de uma comunicação próxima da comunidade na indústria de jogos:
"Por melhor que seja o seu jogo, se os influenciadores não te derem uma avaliação alta nas redes sociais, dificilmente o seu jogo terá futuro; desde falar de você, passando por ser seu porta-voz, até 'querer participar disso', o grau de engajamento Determina até onde o conteúdo pode ir”
Produção de conteúdo e distribuição de benefícios
Na nova era, a relação entre jovens e marcas não é mais a mesma da anterior interação unidirecional de cima para baixo. Eles estão ansiosos para participar do IP e da construção da marca que amam e esperam uma forma de produção de conteúdo mais igualitária e bidirecional e se tornar parte da marca.
O benefício potencial trazido pelo web3 é que os contribuidores que participam da construção de conteúdo podem aproveitar o lado positivo da marca e participar da governança de decisões importantes por meio de tokens e DAO. Os fãs da marca que possuem NFT também podem obter melhores direitos de produtos e serviços.
Os beneficiários típicos da distribuição NFT IP agora estão mudando de empresas centralizadas para titulares, membros da comunidade e criadores, o que aumenta a criatividade, a colaboração e a produção de distribuição.
Por exemplo, a construção da subcomunidade de Azuki, a rica comunicação de inovação secundária, o Apecoin DAO da Yuga Labs e o DAO da Nouns são todos avançados em termos de cocriação e governança de marca descentralizada e continuam inovando nessa parte.
2. O dilema de expandir projetos NFT
Claro, o que temos que falar é que o NFT é a bênção dessas marcas nativas da web3 e, até certo ponto, também é o gargalo e a maldição neste estágio.
As dificuldades vêm principalmente de:
** Altas Expectativas Não Atendidas **
A recente opinião de Zeneca é algo com que concordo:
“Sobre o programa PFP, corporações voltadas para o lucro e expansão de coleções e bases de titulares compostas por milhares de seres humanos únicos com diferentes pontos de entrada de preços e objetivos e aspirações variados …
O problema é que é completamente impossível agradar a todos o tempo todo.
Estamos jogando o jogo inatingível, com expectativas inatingíveis.
Atender às expectativas é uma das coisas mais difíceis de fazer neste campo e no mundo em geral, porque você só pode fazer o que pode para controlar o que as outras pessoas esperam de você. "
Liquidez instantânea, flutuações ininterruptas de preços, detentores entrando em diferentes pontos de tempo e preços e um mercado aberto ininterrupto completo 24 horas por dia, 7 dias por semana, são fatores fora do controle da parte do projeto. A natureza financeira atual dos NFTs resultou em projetos NFT IP essencialmente herdando as deficiências das empresas de capital aberto, incluindo altas expectativas desde o primeiro dia.
Quando você não consegue atender às expectativas de todos, é fundamental escolher um grupo principal de usuários de longo prazo que possa manter o negócio vivo.
PMF descobre dilema
No entanto, quem são esses usuários e como melhor triá-los para evitar erros de julgamento? O ajuste do produto ao mercado é muito crítico para as startups, e o mercado, até mesmo nossa comunidade, está sempre envolto em um "véu de mistério".
Devido à natureza financeira, é difícil para você distinguir a motivação dos usuários para comprar, se eles amam a arte em si, amam a comunidade ou apostam nos benefícios e potencial do projeto. Ele comprou o IP para criar e fazer negócios com base nele ou realmente achou que esse IP representava sua identidade? Talvez todos tenham essas motivações, mas o peso de cada parte é diferente.
A indústria costumava pensar que todo mundo estava disposto a gastar dezenas de milhares ou centenas de milhares de dólares para comprar uma pequena imagem, que era um símbolo de usuários sofisticados; mas, infelizmente, acho que uma pessoa que espera usar esse ativo para ganhar dinheiro em um ambiente que não cria valor, esse valor do usuário pode ser negativo.
9gagceo de Memeland diz "As pessoas querem mais valor e não querem pagar royalties; quando eles dizem que finalmente comprei meu avatar para sempre, na próxima semana eles o venderão por 0,1 ganho ..."
Existe alguma verdade no mundo!
É difícil para os projetos avaliar verdadeiramente a adequação do produto ao mercado devido à distração dos incentivos financeiros para os detentores.
Para criar um produto baseado em um IP NFT, seja um produto virtual ou físico, o público-alvo da Ta deve ser o titular original ou um grupo de pessoas completamente diferente?
Nesta questão, Pudgy Penguins fez um bom começo. Seus brinquedos são direcionados a um grupo de pessoas completamente diferente de seus próprios donos, mais para crianças e adolescentes, para serem aceitos pelos consumidores de massa de forma amigável e acessível, e compartilhar essa parte do valor com o proprietário original em a forma de autorização Os participantes fazem distribuição de benefícios (interpretação do pinguim gordo que escrevi antes).
Não há manual unificado neste estágio
No caso de Azuki, BEANZ pode ser mais popular e fofo, mas o desenvolvimento e estabelecimento do produto do IP do personagem de Azuki não é tão simples.
Se a própria marca estiver posicionada como uma marca de luxo, mais fatores precisam ser considerados para manter a experiência e ampliar o grupo de usuários. Para usar uma metáfora inadequada, as pessoas que compram bolsas Chanel e Hermès esperam ver muitas pessoas carregando-as? A própria escassez é uma atração que vale a pena exibir.
Mas, em qualquer caso, produtos e experiências sustentáveis e escaláveis devem ser perseguidos pelo projeto para uma posição de longo prazo, mesmo que seja voltado principalmente para o grupo de detentores existente. Roupas da moda, joias, relógios, jogos de moda ou acessórios de experiência digital?
A chave para sair dessa enrascada é escolher uma categoria que corresponda ao "grupo de consumidores reais", criar uma boa linha de produtos, oferecer praticidade além da especulação financeira e estabelecer vantagens de categoria.
escreva no final
Todos terão suas próprias marcas favoritas no processo de crescimento. Produtos excelentes são um aspecto, enquanto a ressonância emocional e a expressão da identidade própria são outro aspecto que uma marca confere aos consumidores.
De acordo com meus próprios sentimentos, sou um fã ferrenho de lululemon, a única marca de roupas que vem comprando todos os anos nos últimos anos. Quantos anos foram necessários para estabelecer uma marca de estilo de vida esportivo tão sofisticada? Pesquisei e a resposta foi 25 anos.
No mês passado, Lululemon comemorou oficialmente seu 10º aniversário na China continental.
Daqui a dez anos, se começarmos a ver as marcas web3 chegarem a mais pessoas, uma coisa é certa:
Os projetos de PFP precisam criar bons produtos que possam ser dimensionados.
Dez anos depois, quantos atuais detentores de NFT ainda são fãs, consumidores, investidores ou construtores desse IP de conteúdo?
Francamente, também estou curioso. Espero ver o sucesso deles e esperar para ver!
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Revisão do incidente do capotamento Azuki: tempo e paciência são os recursos mais escassos da marca
Autor: RUBI WANG
Interesses relacionados: O autor possui NFTs das séries BEANZ e Azuki Elemental e muitos outros NFTs de imagens pequenas. Este artigo tenta discutir de forma neutra as operações do projeto e o desenvolvimento da indústria e não constitui nenhum conselho de investimento, DYOR.
A marca é lenta, mas o web3 é apressado
Tempo e paciência estão entre os recursos mais importantes na construção de uma marca.
Infelizmente, na web3, esses dois podem ser descritos como bens de luxo entre recursos escassos.
Se você não vivenciá-lo, é difícil imaginar que em menos de uma semana, as emoções de todos sobre um projeto específico podem mudar de um verão quente para um inverno frio.
No fim de semana passado, a linha do tempo no Twitter estava repleta de compartilhamentos alegres da viagem de Azuki a Las Vegas. Também postei minhas próprias reflexões. É de fato o melhor evento NFT offline do qual muitas pessoas já participaram. (Para mais informações, consulte Darter's artigo). Imediatamente após 27 de junho, o lançamento da nova série Azuki Elemental não atendeu às expectativas dos titulares.Com a adição de muitos Fuds atraentes, as críticas deram uma volta de 180 graus.
Os funcionários da Azuki responderam com urgência em um dia, mas ainda não conseguiram impedir que a destruição se espalhasse, e os preços mínimos de Azuki e BEANZ caíram muito.
Resuma os principais motivos do FUD para o lançamento da série Elemental:
Nos últimos três trimestres, Azuki foi um dos poucos projetos pfp cujos preços subiram constantemente no mercado de baixa. A atividade em Las Vegas trouxe as emoções de todos ao ponto alto novamente.
O curta-metragem de animação de 2 minutos anunciado no evento Follow The Rabbit é de alta qualidade, e o estilo de pintura do personagem é um pouco diferente da série principal Azuki anterior. Portanto, quando Elemental foi anunciado e o estilo estava tão próximo do estilo anterior, muitos titulares ficaram surpresos. Não houve prévia antes da abertura do filme, e após a abertura do filme, o oficial não explicou a relação entre esta série e os personagens do curta-metragem de animação. A direção da história também ampliou a insatisfação para um certo ponto.
Esta é realmente a questão mais crítica. O Azuki original com um volume total de 10K foi posicionado como um produto de alta qualidade, e o Elemental vendeu 20.000 de uma vez, e a categoria humana no meio era difícil de distinguir da série Azuki OG anterior. Isso reduziu o limite para novas entradas no Azuki até certo ponto. Você pode comprar um avatar 10+E anterior por um preço de cerca de 2E. Pode haver mais características e detalhes, e muitos antigos detentores de feijões vermelhos estão tristes; não para mencione a série OG e BEANZ. Ambos caíram após o lançamento da nova série.
Wale, um pesquisador da Azuki, analisou o FUD em um tweet anterior.Se a fonte do FUD é de dentro para fora, o FUD que começa no núcleo da comunidade é realmente o mais prejudicial ao projeto. Infelizmente, mesmo que tenham conseguido o airdrop, eles ainda criaram o novo projeto.Desta vez, a turbulência tem as maiores opiniões, e muitas das pessoas que se sentem mais magoadas são os detentores da OG Azuki.
Há também muitas fotos de memes e postagens de piadas:
As edições anteriores e grandes eventos de Azuki sempre tiveram um alto nível de execução de qualidade. Desta vez, não só o tempo de venda foi curto (apenas 10 minutos nas duas primeiras etapas), como também houve um problema de limitação de tráfego do site, o que fez com que alguns detentores de Azuki e BEANZ não conseguissem cunhar para Elemental nas duas primeiras. estágios, incluindo eu mesmo. Esperei 15 minutos, vi que estava esgotado e não consegui comprar🥺.
Depois disso, houve uma nova série.Devido a problemas de dados de origem, algumas fotos foram encontradas exatamente iguais, e a atualização oficial foi feita posteriormente.
Erro de julgamento relativamente grande e projeto de mecanismo
Às 18h29 do horário dos EUA, Azuki realizou oficialmente um diálogo de voz da comunidade sobre discórdia. Vários fundadores principais e equipes principais compareceram e mais de 1.800 pessoas participaram. O oficial comunicou sobre o lançamento e alguns planos futuros.
Nenhum projeto de repente vai querer levantar uma pedra e dar um tiro no pé depois de trabalhar duro por um ano e meio, especialmente no ambiente de mercado em baixa do ano passado, e depois de realizar com sucesso um grande evento por meio ano. Claro, esta é a minha opinião.
Se você insiste que a equipe está aqui para cortar alho-poró, é tudo uma farsa ou tapete, não precisa ler mais.
Se você está curioso para saber por que um jogador que sempre jogou de forma constante sofreu um acidente desta vez, o seguinte representa apenas meu julgamento, e este artigo não faz nenhum conselho de investimento.
O problema desta vez, além da implementação técnica, no meu entendimento é principalmente o desvio entre a meta e a estratégia, e um erro de julgamento relativamente grande.
Primeiro, Azuki espera expandir a linha de produtos e introduzir mais novos membros na comunidade, o que é uma intenção relativamente óbvia.
Como IP ou marca web3, a linha de produtos (digitais) que ela pode fornecer ainda é fraca. De Azuki-BEANZ-BOBU, a diferença de preço no meio é muito grande.
Em segundo lugar, nesta fase, eles também veem o alto limite de massa a bordo e escolhem mais estratégias para penetrar nos usuários da web3 existentes.
Isso pode ser um problema maior. Se os avatares pfp forem usados como um produto, o público atual está principalmente na web 3. Acho que eles acham que há um espaço relativamente grande entre 2-3E porque há algumas pessoas que gostam do estilo Azuki e podem expandir sua participação no mercado. Sob o atual mercado de baixa, é uma pena que não apenas não haja recém-chegados, mas também os idosos estão sendo perdidos. Esta mudança não criou valor para a indústria, nem deu esperança a muitos jogadores cansados, por isso foi inaceitável do ponto de vista emocional.
No passado, o slogan de Azuki era "dope shit only" (só faça o mais legal), o que significa sempre fazer coisas inovadoras e de novas maneiras. Do ERC-721A ao PBT, a comunidade e o mercado têm expectativas. Ocupar um mercado existente? É um negócio, mas realmente não é legal.
Em terceiro lugar, a julgar pelo feedback recebido no passado, eles acreditam que há muitas pessoas que amam o Azuki IP e têm uma demanda maior. Ao mesmo tempo, pela consistência da comunicação da marca e confiança na arte original, quero manter esse estilo.
A consistência da visão da marca é compreensível, mas desta vez a diluição da escassez do titular original e a redução do nível social de visibilidade são obviamente inesperadas para a equipe. Eles também mencionaram na voz da comunidade que todos pensavam que a diferença entre proveniência e blockchain pode ser garantida a partir do nível de contrato na cadeia. Ao nível do gráfico, pode-se perceber que eles querem mais características, tipos de roupas e esforços mais jovens, todos preparados para novos grupos de usuários. No entanto, obviamente subestimou o mercado, os sentimentos dos principais detentores de OG e perdeu a janela de comunicação com antecedência.
O verdadeiro desafio: escalar o PFP de projeto para negócio e para marca
Voltando à racionalidade, esse erro de lançamento do Elemental na verdade expôs um problema antigo: como o PFP NFT pode superar os projetos NFT para desenvolver negócios?
Se o projeto espera construir um IP e uma marca descentralizados a longo prazo (desta vez, a voz da comunidade Azuki também mencionou que esse é o objetivo novamente), que tipo de desafios e oportunidades eles enfrentam?
Na onda de projetos NFT que aparecerão de 2021 a 2022, eles realmente "aproveitam" os dividendos do web3. Mas, ao mesmo tempo, quando o mercado baixista estiver prestes a se desenvolver ainda mais, todos enfrentarão o outro lado dessa faca de dois gumes.
A parte seguinte refere-se ao artigo "Crypto-Native NFT IP: A New Era For ConsumerBrands" de 1KX (também investidor da Pudgy Penguins) e combina meu próprio pensamento para falar sobre as oportunidades e desafios da web3 para IP.
O que precisa ser explicado é que a indústria está realmente em um estágio muito inicial, e é mais sobre ordenar e classificar algumas ideias, esperando discutir com quem quer construir.
1. Vantagens da web3 para construção de marca e propriedade intelectual
Desenvolvimento de conteúdo
Você sabe, fazer conteúdo é muito caro, desde animação, filmes até jogos, se você entender o ciclo de produção e o custo, além de sua taxa de sucesso baixíssima. Portanto, antes de estabelecer um IP de alta qualidade, o primeiro início frio da produção de conteúdo é muito difícil e os requisitos para a equipe são muito altos.
A NFT oferece uma oportunidade igual para permitir que artistas e equipes independentes participem e desenvolvam a criação de IP sem as restrições de grandes empresas e estúdios, e construam uma marca IP global do zero mais rapidamente.
Ao emitir NFT primeiro, testando a aderência e o público do IP e, em seguida, iterando em uma gama mais ampla de produtos e experiências, o web3 IP é mais eficiente na utilização de capital do que o web2 IP. Baixo número inicial de funcionários, baixo custo de capital, iteração rápida e baixo custo de tempo.
Assim como a cadeia de suprimentos de roupas, nos primeiros anos era na forma de produção em massa de roupas, e agora existem modelos de pedidos pequenos e retorno rápido como Zara e Shein, que melhoraram a eficiência da produção e a riqueza do produto de todo o categoria de moda.
Distribuição de conteúdo
Se a comunidade NFT estiver bem estabelecida, será mais fácil obter comunicadores do que o IP web2. Neste ponto, muitos titulares de web3 são relativamente fáceis de sentir. Tanto Frank quanto Kevin, os fundadores da Degods e da Moonbirds, mencionaram em uma entrevista que os detentores de NFT são mais como defensores da marca e comunicadores (afiliados). Inclusive, o surgimento do de-id também se baseia nesse tipo de pensamento.
O relatório de pesquisa da 1KX mencionou: “Acreditamos que quando os consumidores possuem a propriedade de seus ativos em um ambiente cooperativo e mutuamente benéfico, eles serão motivados a promover os direitos de propriedade intelectual, porque isso se torna um lugar onde os detentores se sentem valorizados e, em última análise, leva a uma profunda lealdade , compromisso e vontade de promover."
Daniel, o novo CEO da Yuga Labs e ex-executivo da Blizzard, também expressou a importância da promoção de baixo custo de marketing por meio de uma comunicação próxima da comunidade na indústria de jogos:
"Por melhor que seja o seu jogo, se os influenciadores não te derem uma avaliação alta nas redes sociais, dificilmente o seu jogo terá futuro; desde falar de você, passando por ser seu porta-voz, até 'querer participar disso', o grau de engajamento Determina até onde o conteúdo pode ir”
Produção de conteúdo e distribuição de benefícios
Na nova era, a relação entre jovens e marcas não é mais a mesma da anterior interação unidirecional de cima para baixo. Eles estão ansiosos para participar do IP e da construção da marca que amam e esperam uma forma de produção de conteúdo mais igualitária e bidirecional e se tornar parte da marca.
O benefício potencial trazido pelo web3 é que os contribuidores que participam da construção de conteúdo podem aproveitar o lado positivo da marca e participar da governança de decisões importantes por meio de tokens e DAO. Os fãs da marca que possuem NFT também podem obter melhores direitos de produtos e serviços.
Os beneficiários típicos da distribuição NFT IP agora estão mudando de empresas centralizadas para titulares, membros da comunidade e criadores, o que aumenta a criatividade, a colaboração e a produção de distribuição.
Por exemplo, a construção da subcomunidade de Azuki, a rica comunicação de inovação secundária, o Apecoin DAO da Yuga Labs e o DAO da Nouns são todos avançados em termos de cocriação e governança de marca descentralizada e continuam inovando nessa parte.
2. O dilema de expandir projetos NFT
Claro, o que temos que falar é que o NFT é a bênção dessas marcas nativas da web3 e, até certo ponto, também é o gargalo e a maldição neste estágio.
As dificuldades vêm principalmente de:
** Altas Expectativas Não Atendidas **
A recente opinião de Zeneca é algo com que concordo:
“Sobre o programa PFP, corporações voltadas para o lucro e expansão de coleções e bases de titulares compostas por milhares de seres humanos únicos com diferentes pontos de entrada de preços e objetivos e aspirações variados …
O problema é que é completamente impossível agradar a todos o tempo todo.
Estamos jogando o jogo inatingível, com expectativas inatingíveis.
Atender às expectativas é uma das coisas mais difíceis de fazer neste campo e no mundo em geral, porque você só pode fazer o que pode para controlar o que as outras pessoas esperam de você. "
Liquidez instantânea, flutuações ininterruptas de preços, detentores entrando em diferentes pontos de tempo e preços e um mercado aberto ininterrupto completo 24 horas por dia, 7 dias por semana, são fatores fora do controle da parte do projeto. A natureza financeira atual dos NFTs resultou em projetos NFT IP essencialmente herdando as deficiências das empresas de capital aberto, incluindo altas expectativas desde o primeiro dia.
Quando você não consegue atender às expectativas de todos, é fundamental escolher um grupo principal de usuários de longo prazo que possa manter o negócio vivo.
PMF descobre dilema
No entanto, quem são esses usuários e como melhor triá-los para evitar erros de julgamento? O ajuste do produto ao mercado é muito crítico para as startups, e o mercado, até mesmo nossa comunidade, está sempre envolto em um "véu de mistério".
Devido à natureza financeira, é difícil para você distinguir a motivação dos usuários para comprar, se eles amam a arte em si, amam a comunidade ou apostam nos benefícios e potencial do projeto. Ele comprou o IP para criar e fazer negócios com base nele ou realmente achou que esse IP representava sua identidade? Talvez todos tenham essas motivações, mas o peso de cada parte é diferente.
A indústria costumava pensar que todo mundo estava disposto a gastar dezenas de milhares ou centenas de milhares de dólares para comprar uma pequena imagem, que era um símbolo de usuários sofisticados; mas, infelizmente, acho que uma pessoa que espera usar esse ativo para ganhar dinheiro em um ambiente que não cria valor, esse valor do usuário pode ser negativo.
9gagceo de Memeland diz "As pessoas querem mais valor e não querem pagar royalties; quando eles dizem que finalmente comprei meu avatar para sempre, na próxima semana eles o venderão por 0,1 ganho ..."
Existe alguma verdade no mundo!
É difícil para os projetos avaliar verdadeiramente a adequação do produto ao mercado devido à distração dos incentivos financeiros para os detentores.
Para criar um produto baseado em um IP NFT, seja um produto virtual ou físico, o público-alvo da Ta deve ser o titular original ou um grupo de pessoas completamente diferente?
Nesta questão, Pudgy Penguins fez um bom começo. Seus brinquedos são direcionados a um grupo de pessoas completamente diferente de seus próprios donos, mais para crianças e adolescentes, para serem aceitos pelos consumidores de massa de forma amigável e acessível, e compartilhar essa parte do valor com o proprietário original em a forma de autorização Os participantes fazem distribuição de benefícios (interpretação do pinguim gordo que escrevi antes).
Não há manual unificado neste estágio
No caso de Azuki, BEANZ pode ser mais popular e fofo, mas o desenvolvimento e estabelecimento do produto do IP do personagem de Azuki não é tão simples.
Se a própria marca estiver posicionada como uma marca de luxo, mais fatores precisam ser considerados para manter a experiência e ampliar o grupo de usuários. Para usar uma metáfora inadequada, as pessoas que compram bolsas Chanel e Hermès esperam ver muitas pessoas carregando-as? A própria escassez é uma atração que vale a pena exibir.
Mas, em qualquer caso, produtos e experiências sustentáveis e escaláveis devem ser perseguidos pelo projeto para uma posição de longo prazo, mesmo que seja voltado principalmente para o grupo de detentores existente. Roupas da moda, joias, relógios, jogos de moda ou acessórios de experiência digital?
A chave para sair dessa enrascada é escolher uma categoria que corresponda ao "grupo de consumidores reais", criar uma boa linha de produtos, oferecer praticidade além da especulação financeira e estabelecer vantagens de categoria.
escreva no final
Todos terão suas próprias marcas favoritas no processo de crescimento. Produtos excelentes são um aspecto, enquanto a ressonância emocional e a expressão da identidade própria são outro aspecto que uma marca confere aos consumidores.
De acordo com meus próprios sentimentos, sou um fã ferrenho de lululemon, a única marca de roupas que vem comprando todos os anos nos últimos anos. Quantos anos foram necessários para estabelecer uma marca de estilo de vida esportivo tão sofisticada? Pesquisei e a resposta foi 25 anos.
No mês passado, Lululemon comemorou oficialmente seu 10º aniversário na China continental.
Daqui a dez anos, se começarmos a ver as marcas web3 chegarem a mais pessoas, uma coisa é certa:
Os projetos de PFP precisam criar bons produtos que possam ser dimensionados.
Dez anos depois, quantos atuais detentores de NFT ainda são fãs, consumidores, investidores ou construtores desse IP de conteúdo?
Francamente, também estou curioso. Espero ver o sucesso deles e esperar para ver!