Крипто-маркетинг: от токенов знаменитостей до восхождения публичных цепей
Рождение и эволюция токена знаменитостей
Монетизация времени знаменитостей в области Web3 не является редкостью. От раннего Time New Bank до более позднего Friend.tech, SocialFi исследует это направление на протяжении многих лет, но в большинстве случаев не удалось достичь прорывных результатов. Это в значительной степени связано с тем, что в мире блокчейна спекулятивные сделки часто имеют больший приоритет, чем "хрупкие социальные взаимодействия", и пользователи больше сосредоточены на "объемах и ценах" знаменитостей, чем на эксклюзивных инсайтах.
Для топовых знаменитостей платформа SocialFi приносит слишком небольшую прибыль и является трудоемкой; для KOL демонстрация влияния на платформе с ограниченным числом пользователей выглядит неловко. Отсутствие накопления делает временно невозможным массовое продвижение SocialFi, а путь монетизации ценности знаменитостей в Web3 требует дифференциации, перехода и затем эволюции.
NFT однажды стал носителем монетизации влияния, но его дефицит, фиксированная цена и недостаточная ликвидность не могут удовлетворить потребности обеих сторон сделки. С появлением мемов некоторые操盘手 начали заставлять или привлекать настоящих знаменитостей к выпуску токенов. Хотя эта модель вызвала споры, она также заложила основу для концепции знаменитостных токенов.
Однако, мемы с участием знаменитостей, не имеющие внутренней ценности, трудно поддерживать после того, как их популярность упадет. Команда Трампа пытается поддержать токен TRUMP, предлагая такие преимущества, как "время президента", но эта схема может решить лишь краткосрочные проблемы и вряд ли сможет обеспечить долгосрочный рост.
Успешный Мем должен подчеркивать эмоции и повествование, а не просто давать возможность. Ценность токена знаменитости заключается в истории знаменитости и связанных с ней эмоциях. Например, Doge связывает образ Маска с SpaceX и Tesla, создавая запоминающийся слоган и эмоциональный отклик. Маркетингу токенов знаменитостей еще предстоит пройти долгий путь, и мемификация личного влияния не должна ограничиваться лишь одним твитом или одной новостью.
Восхождение и влияние Blur
Blur успешно бросил вызов доминированию OpenSea с помощью комбинационной стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальное разветвление". Эта модель маркетинга была широко подражана последующими проектами Web3. Однако успех Blur также привел к некоторым негативным последствиям:
Airdrop3 мероприятие использует стратегию самовзрыва для увеличения TVL и объема торговли, что ускорило спад рынка NFT.
Механизм Bid For Airdrop стимулирует ложный спрос, что приводит к спиральному падению цен.
Команда проекта может использовать завышенные пользовательские данные и TVL для финансирования, вводя инвесторов в заблуждение.
Проекты, которые препятствуют инновациям и делают акцент на маркетинге, а не на технологиях, легче привлекают внимание.
Приводит к разрыву ликвидности, ценные активы заблокированы в различных протоколах.
Привлечение большого количества спекулянтов, что приводит к размыванию доходов от аэрдропа.
Хотя система баллов по-прежнему является основной моделью, она также вызвала проблемы, такие как распространение спекулятивной культуры. Стимулы в виде airdrop изменяют природу ранних пользователей и сообщества, и проекты часто сталкиваются с трудностями в достижении настоящей удерживаемости и роста пользователей.
Маркетинг публичных блокчейнов
Эфириум благодаря своей технической мощи и идее децентрализации создал огромную экосистему, но в текущей среде маркетинг и практическое применение могут быть важнее, чем вера в технологии. Недавние реформы, объявленные Фондом Эфириума (EF), отражают попытку пересмотреть стратегию, но основная проблема может заключаться в отношении руководства к культуре Мемов.
В сравнении с этим, Solana демонстрирует более низкий статус и большую инклюзивность. С появления Silly Dragon и до различных супер Мемов, Dapp и PayFi, Solana предоставляет плодородную почву для различных инноваций. "Первая цепочка для нетехнических пользователей" стала основным маркетинговым лозунгом Solana, подчеркивая доступность, простоту и эффективность.
В эпоху, когда мир криптовалют движется к западной массовой аудитории, приоритетом становится прагматизм. Успех Solana обусловлен не каким-то конкретным проектом, а общей экосистемой, поддерживающей инновации. Эта инклюзивность делает Solana в некоторых аспектах более децентрализованной, чем Ethereum.
Заключение
Нарратив криптомира всегда колебался между техническим идеализмом и человеческой жадностью. Рост токенов, процветание проектов, возрождение публичных цепей по сути происходят благодаря успешному маркетингу. В настоящее время нам необходимо, придерживаясь технических идеалов, лучше понимать и применять секулярные маркетинговые стратегии.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
20 Лайков
Награда
20
6
Поделиться
комментарий
0/400
BlockchainFoodie
· 07-15 14:00
честно говоря, токены знаменитостей как замороженные ужины... много шумихи, ноль питательной ценности, серьезно.
Посмотреть ОригиналОтветить0
BrokeBeans
· 07-14 15:16
Маркетинг есть маркетинг, но реальный Кошелек - это главное.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ForkThisDAO
· 07-12 15:36
Мусорный знаменитый токен давно должен быть ликвидирован
Посмотреть ОригиналОтветить0
FastLeaver
· 07-12 15:34
Еще рано, sol нужно подождать и посмотреть.
Посмотреть ОригиналОтветить0
rugdoc.eth
· 07-12 15:19
Знаменитости токены — это большие деньги, которые будут играть для лохов.
Посмотреть ОригиналОтветить0
SchrodingerAirdrop
· 07-12 15:14
Это всего лишь концепция для спекуляции на публичных блокчейнах, не так ли?
Анализ стратегий маркетинга Web3: от токенов знаменитостей до восхождения публичных блокчейнов
Крипто-маркетинг: от токенов знаменитостей до восхождения публичных цепей
Рождение и эволюция токена знаменитостей
Монетизация времени знаменитостей в области Web3 не является редкостью. От раннего Time New Bank до более позднего Friend.tech, SocialFi исследует это направление на протяжении многих лет, но в большинстве случаев не удалось достичь прорывных результатов. Это в значительной степени связано с тем, что в мире блокчейна спекулятивные сделки часто имеют больший приоритет, чем "хрупкие социальные взаимодействия", и пользователи больше сосредоточены на "объемах и ценах" знаменитостей, чем на эксклюзивных инсайтах.
Для топовых знаменитостей платформа SocialFi приносит слишком небольшую прибыль и является трудоемкой; для KOL демонстрация влияния на платформе с ограниченным числом пользователей выглядит неловко. Отсутствие накопления делает временно невозможным массовое продвижение SocialFi, а путь монетизации ценности знаменитостей в Web3 требует дифференциации, перехода и затем эволюции.
NFT однажды стал носителем монетизации влияния, но его дефицит, фиксированная цена и недостаточная ликвидность не могут удовлетворить потребности обеих сторон сделки. С появлением мемов некоторые操盘手 начали заставлять или привлекать настоящих знаменитостей к выпуску токенов. Хотя эта модель вызвала споры, она также заложила основу для концепции знаменитостных токенов.
Однако, мемы с участием знаменитостей, не имеющие внутренней ценности, трудно поддерживать после того, как их популярность упадет. Команда Трампа пытается поддержать токен TRUMP, предлагая такие преимущества, как "время президента", но эта схема может решить лишь краткосрочные проблемы и вряд ли сможет обеспечить долгосрочный рост.
Успешный Мем должен подчеркивать эмоции и повествование, а не просто давать возможность. Ценность токена знаменитости заключается в истории знаменитости и связанных с ней эмоциях. Например, Doge связывает образ Маска с SpaceX и Tesla, создавая запоминающийся слоган и эмоциональный отклик. Маркетингу токенов знаменитостей еще предстоит пройти долгий путь, и мемификация личного влияния не должна ограничиваться лишь одним твитом или одной новостью.
Восхождение и влияние Blur
Blur успешно бросил вызов доминированию OpenSea с помощью комбинационной стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальное разветвление". Эта модель маркетинга была широко подражана последующими проектами Web3. Однако успех Blur также привел к некоторым негативным последствиям:
Хотя система баллов по-прежнему является основной моделью, она также вызвала проблемы, такие как распространение спекулятивной культуры. Стимулы в виде airdrop изменяют природу ранних пользователей и сообщества, и проекты часто сталкиваются с трудностями в достижении настоящей удерживаемости и роста пользователей.
Маркетинг публичных блокчейнов
Эфириум благодаря своей технической мощи и идее децентрализации создал огромную экосистему, но в текущей среде маркетинг и практическое применение могут быть важнее, чем вера в технологии. Недавние реформы, объявленные Фондом Эфириума (EF), отражают попытку пересмотреть стратегию, но основная проблема может заключаться в отношении руководства к культуре Мемов.
В сравнении с этим, Solana демонстрирует более низкий статус и большую инклюзивность. С появления Silly Dragon и до различных супер Мемов, Dapp и PayFi, Solana предоставляет плодородную почву для различных инноваций. "Первая цепочка для нетехнических пользователей" стала основным маркетинговым лозунгом Solana, подчеркивая доступность, простоту и эффективность.
В эпоху, когда мир криптовалют движется к западной массовой аудитории, приоритетом становится прагматизм. Успех Solana обусловлен не каким-то конкретным проектом, а общей экосистемой, поддерживающей инновации. Эта инклюзивность делает Solana в некоторых аспектах более децентрализованной, чем Ethereum.
Заключение
Нарратив криптомира всегда колебался между техническим идеализмом и человеческой жадностью. Рост токенов, процветание проектов, возрождение публичных цепей по сути происходят благодаря успешному маркетингу. В настоящее время нам необходимо, придерживаясь технических идеалов, лучше понимать и применять секулярные маркетинговые стратегии.