Web3の分野では、有名人の価値の貨幣化が常に人気の話題です。初期のTime New Bankから後のFriend.techまで、SocialFiの探求は数年にわたって続いていますが、成果はあまり目立っていません。これは主に、オンチェーンの世界の投機性がしばしば社会的ニーズを上回っており、ユーザーはコンテンツよりも「量と価格」により関心を持っているためです。
有名人通貨の真の価値は、有名人のストーリーとその背後にある感情にあります。例えば、Dogeとマスク、SpaceX、テスラの関連性は、「To The Moon」などの心に響くスローガンを生み出しました。有名人通貨のマーケティングにはまだ長い道のりがあります。個人の影響力のミーム化は、単なるツイートや一度の好材料に限るべきではありません。
Web3マーケティングの進化論:セレブ通貨からパブリックチェーンの台頭への道
Crypto世界のマーケティングの道:有名人通貨からパブリックチェーンの台頭
I. セレブリティコインの進化
Web3の分野では、有名人の価値の貨幣化が常に人気の話題です。初期のTime New Bankから後のFriend.techまで、SocialFiの探求は数年にわたって続いていますが、成果はあまり目立っていません。これは主に、オンチェーンの世界の投機性がしばしば社会的ニーズを上回っており、ユーザーはコンテンツよりも「量と価格」により関心を持っているためです。
トップセレブにとって、SocialFiプラットフォームの収益は少なく煩雑です;KOLにとっては、限られたユーザーのいるプラットフォームで影響力を示すことは気まずく賢明ではありません。したがって、Web3におけるセレブの価値のマネタイズの道筋は分化し、移行し、さらに進化する必要があります。
NFTはかつて影響力の貨幣化の手段となりましたが、その固定価格と流動性の不足が売買双方のニーズを満たすことが難しい特性を持っています。昨年のMemeブームやアメリカ大選の影響で、さまざまな民間発行の大統領通貨が登場し、通貨圈のトレーダーの興味を引きました。
しかし、このような急速な収穫モデルは、しばしば一つのツイートから始まり、垂直に落下するK線で終わります。このプロセスは数時間しかかからないかもしれません。このやり方は短期的には顕著な効果を持っていますが、長期的な価値の支えが欠けています。
トランプがTRUMPトークン保有者に提供する「大統領の時間」とVIP旅行は、短期的に需要を刺激することができるが、トークン価格の長期的な成長を支えることは難しい。成功するミームは、単にエンパワーメントするのではなく、感情とストーリーを強調するべきである。
有名人通貨の真の価値は、有名人のストーリーとその背後にある感情にあります。例えば、Dogeとマスク、SpaceX、テスラの関連性は、「To The Moon」などの心に響くスローガンを生み出しました。有名人通貨のマーケティングにはまだ長い道のりがあります。個人の影響力のミーム化は、単なるツイートや一度の好材料に限るべきではありません。
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二、ポイント制の二刀流
Blurプロジェクトは「ポイント+手数料ゼロ、ロイヤリティ+ソーシャルバイラル」の組み合わせを通じて、OpenSeaの地位に成功裏に挑戦しました。しかし、このマーケティングモデルは負の影響ももたらしました。Airdrop3イベントはNFT市場の急速な衰退を引き起こし、偽の需要と価格の螺旋的な下落を招きました。
Pacmanの後継として登場したBlendとBlastプロジェクトは、類似の戦略を引き継いでいますが、収益は不均等です。ポイント制は一連の問題を引き起こしました。
ポイント制度は依然としてWeb3の主流モデルですが、その負の影響が徐々に顕在化しています。このモデルをプロジェクトが廃止すると、受動的な状況に陥り、ジレンマが生じる可能性があります。
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三、パブリックチェーンのマーケティング戦争
イーサリアムは技術的な道筋と非中央集権の理念によって広範なエコシステムを構築しましたが、現在の環境下では、マーケティングと実用性の重要性がますます顕著になっています。イーサリアム財団(EF)の最近の調整はこのトレンドを反映しており、権力の分散、実行効率の向上、新しい技術的道筋の探索が含まれています。
しかし、イーサリアムが直面している真の課題は、そのリーダーであるVitalikが現在の業界の主流文化に対してどのような態度を持っているかにあるかもしれません。それに対して、BNBのCZはMeme文化を完全には理解していないものの、新しい概念を受け入れようと努力しています。
Solanaの成功は、その低い姿勢とエコシステムへの包容に起因しています。"非技術ユーザーのための最初のチェーン"はSolanaの核心的なマーケティング理念となり、一般市民、使いやすさ、そして効率を強調しています。暗号通貨が西洋の大衆ユーザーに拡大している今日、Solanaの実用主義的な戦略は特に成功しています。
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まとめ
暗号世界の物語は、常に技術的な理想主義と人間の欲望の間で揺れ動いてきました。 トークンの台頭、プロジェクトの繁栄、パブリックチェーンの復活は、すべてマーケティングの成功に起因しています。 今日では、主流の文化への統合が暗号プロジェクトの発展の鍵となっています。
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