アメリカ大選から見るWeb3プロジェクトのマーケティング戦略

2024年のアメリカ大統領選挙は、単なる政治的なイベントではなく、素晴らしいマーケティングの実践でもあります。成熟したWeb3プロジェクトであれ、新興企業であれ、候補者のマーケティング戦略からインスピレーションを得ることができます。本稿では、アメリカの選挙におけるマーケティング戦略をWeb3市場に応用し、プロジェクトが密接なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得る方法を探ります。

1. 価値提案を明確にし、コンテンツの拡散を活用する

アメリカの選挙経験

候補者は簡潔で力強いスローガンと一貫した内容の発信を通じて、立場やコミットメントを迅速に伝え、有権者との感情的なつながりを築きます。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観を強調し、民主党の「We are not going back」や「Build Back Better」は若い有権者により魅力的です。これらのスローガンはシンプルで口にしやすく、ターゲット層の価値観と高度に一致しています。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは核心的な価値に焦点を当て、コンテンツを通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツは、ユーザーのプロジェクトに対する理解と共感を高め、ブランドが市場で際立つのを助けます。ある取引プラットフォームの「Exchange the world」とあるプロジェクトの「Unlocking 21M BTC potentia」は、それぞれの核心的な使命を成功裏に伝えています。

注意すべきは、多くのプロジェクトの宣伝スローガンは、しばしばプロジェクト側の自己満足に過ぎず、ユーザーには関心がないということです。一般投資家に複雑な技術を説明することは、ユーザーを混乱させるだけです。プロジェクトは、ターゲットオーディエンスに適した言語を使用し、彼らの価値観に合った内容を表現するべきです。

2. ターゲットオーディエンスを正確に特定する

アメリカの選挙経験

候補者は、有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に分け、異なるグループの核心的な関心に応じた情報をカスタマイズし、有権者との適合度と支持度を効果的に向上させます。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、それに応じたマーケティング戦略を策定する必要があります。これにより、コンテンツの関連性が確保されるだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることができます。たとえば、技術的なコンテンツは開発者を引き付ける可能性があり、簡略化された説明は一般ユーザーにより適しています。

シーン分析法の使用をお勧めします：すべての可能な使用シーンとユーザープロファイルを列挙し、ユーザーがどの入口から入ってくるのか、なぜ使用するのかなどについて詳しく記述します。それから、ユーザープロファイル分析として整理します。マインドマップやフローチャートを使用すると、これらの情報を理解し整理するのに役立ち、ターゲットグループにより良く焦点を合わせ、コンテンツの出力、マーケティング活動、最終的な振り返りを最適化できます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築：ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙経験

集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、彼らが候補者への支持が実質的な影響を持つことを実感できるようにします。これは支持率を向上させるだけでなく、候補者と有権者との深い忠誠関係を築くのにも役立ちます。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブなコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を高め、彼らが消費者であるだけでなく、プロジェクトの共同建設者となるようにし、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成します。

これは多くのプロジェクトチームが頭を悩ませるが、非常に重要な部分です。あるプロジェクトの創設者は、コミュニティとのインタラクションやコミュニケーションにおいて優れたパフォーマンスを発揮し、疑問に直面しても冷静さを保ち、時には自らを冗談の対象にすることもあります。このような粘り強さと共鳴の成果はあまり見られません。それに対して、一部の大規模プロジェクトはユーザーとのコミュニケーションにあまり積極的ではないようです。政治家がコミュニティの感情に配慮して努力することは、コミュニティとの信頼を築くための最良の架け橋です。

コンセンサスはユーザーから生まれ、ユーザーや市場との密接な関係がプロジェクトの生存の道です。チームの背景がどれだけ豪華で、一級市場での評価がどれだけ高くても、コミュニティとの距離が広がれば、最終的には二級市場での失敗の運命から逃れることはできません。

4. 著名人とキーパーソン（KOL）の支持

アメリカの選挙経験

候補者は、有名人や公人の支持を求めることで、自らの信頼性や影響力を高めようとしています。これらの推薦は、候補者が未決の有権者の支持を得るのにも役立ちます。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは同様にKOLや業界の著名人の支持を借りることができ、彼らの信頼性と流量の利点を利用してプロジェクトの露出を高め、ユーザーの信頼感を強化するのに役立ちます。特にプロジェクトがまだ十分な市場シェアを持っていない場合、支持は知名度を迅速に引き上げるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持つパートナーを探し、彼らの強みを活用することができます。適切なパートナーが見つからない場合は、「ハードクランチ」を試みることができます。「ハードクランチ」すらできない場合、成功は非常に困難になります。ユーザーはプロジェクトチームが成功に導く能力を持っていることを確認する必要があります。

5. マルチチャネルの正確な配信

アメリカの選挙の経験

候補者はテレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、さまざまなグループが情報を受け取れるようにし、有権者の各グループにおける候補者の露出度と支持率を高めます。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、ショートビデオ、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーがよく利用する接触点にリーチし、カバーして、ブランドに対するユーザーの認知と関心を高めることができます。

KOLプロモーションは確かに効果的ですが、プロジェクトチームが自分たちの強みやターゲット層を理解していない場合、安易に投入すべきではありません。KOLやその他のプロモーションチャネルは、あくまで伝達手段です。誰に何を伝え、ユーザーに何を記憶させたいのかが不明確であれば、KOLプロモーションの費用を支払うだけではユーザーの認識を本当に得ることはできません。

まとめ

アメリカの選挙この「マーケティング大作戦」はWeb3プロジェクトに貴重な経験を提供しました。特にユーザーのコンセンサスを把握し、実際のユーザーと接触することにおいて。多くのプロジェクト関係者はしばしば高飛車で、技術や概念だけに焦点を当てているようですが、ユーザーのコンセンサスとコミュニティの認知がプロジェクトの成功の基盤であることを無視しています。この記事がプロジェクト関係者が自らのマーケティング戦略を再評価し、ユーザーやコミュニティによりよくサービスを提供する助けになれば幸いです。