Marketing Web3 : Guide pratique pour construire l'influence de la marque

Le marketing Web3 présente des différences significatives par rapport au marketing technologique traditionnel. Dans ce domaine émergent, établir efficacement une influence de marque, attirer des développeurs, gérer des communautés et promouvoir des tokens nécessitent des stratégies et des méthodes uniques. Cet article résume les expériences de plusieurs experts en marketing Web3 chevronnés, fournissant des conseils pratiques aux entrepreneurs et aux marketeurs.

Création de marque par le fondateur

Dans le domaine du Web3, la marque personnelle du fondateur est essentielle au développement du projet. L'équipe marketing devrait aider le fondateur :

• Façonner l'image d'un expert dans le domaine, et non celle d'un simple vendeur de produits.
• Choisissez le moyen d'expression qui vous convient le mieux, comme un podcast, un article long ou une vidéo.
• Commencez par un point d'entrée facile, puis établissez progressivement votre influence.
• Maintenir l'authenticité, transmettre l'esprit et la vision de l'entrepreneuriat
• Communiquer en profondeur avec l'équipe marketing pour s'assurer que le récit de la marque transmet avec précision les idées centrales.

Opérations de la communauté des développeurs

Attirer et retenir des développeurs talentueux est la clé du succès des projets Web3. Les stratégies efficaces incluent :

• Se concentrer sur les trois besoins fondamentaux des développeurs : technique, économique et valeur.
• Approfondir les 10 principaux utilisateurs clés, offrir une expérience ultime
• Construire un écosystème en boucle fermée "produit-économie-communauté"
• Identifier proactivement les besoins des développeurs et promouvoir l'itération des produits
• Fournir un soutien approfondi via des plateformes telles que GitHub, Twitter, etc.

Émission de jetons et gouvernance communautaire

L'émission de jetons est une activité de marketing, mais aussi un produit financier, qui nécessite une gestion systématique.

• Discuter en profondeur de la valorisation des jetons avec des économistes
• Étudier les cas d'utilisation et les habitudes d'utilisation dans différents marchés
• Établir un mécanisme de gestion post-émission complet
• Cibler précisément les groupes cibles pour un investissement à long terme en ressources
• Établir un mécanisme d'exploitation communautaire structuré

Construction de l'équipe marketing

L'équipe marketing des projets de start-up Web3 devrait :

• Prioriser le recrutement de talents polyvalents, familiers avec le style de travail et possédant des compétences complètes.
• Concilier les doubles standards de "base polyvalente + spécialisation verticale"
• Utiliser de manière flexible les ressources d'agences et de consultants
• Valoriser la capacité de pensée stratégique des créateurs de contenu
• Vérifier la demande à long terme par le biais de collaborations par projet

Opérations mondiales

La stratégie de mondialisation des projets Web3 devrait :

• Construire un réseau de confiance local par des canaux fiables
• Utiliser des outils comme Discord pour cultiver des membres de la communauté très actifs
• Identifier et former des supporters clés, les intégrer dans le système opérationnel formel.
• Organiser des événements haut de gamme de petite taille, visant la qualité plutôt que la taille.
• Synchroniser la planification des événements hors ligne avec la feuille de route des produits

Culture et communication de la communauté

Le marketing Web3 doit équilibrer professionnalisme et expression divertissante :

• Utilisez bien la culture meme pour transmettre habilement des concepts complexes
• Tout en maintenant un ton professionnel pour le compte principal, donner de l'espace créatif aux opérateurs.
• Soutenir la diffusion de contenu des projets écologiques, la création personnelle est relativement modérée
• Maintenir un ton de communication positif et constructif, éviter les sarcasmes négatifs
• Maintenir la tonalité de la marque dans une ambiance de divertissement de l'industrie

Grâce à ces stratégies, les projets Web3 peuvent établir une influence de marque unique dans ce domaine émergent, attirer des développeurs de qualité et cultiver des communautés fidèles. Les équipes de marketing doivent continuellement apprendre et innover pour rester compétitives dans cette industrie en rapide évolution.