Intereses relacionados: el autor tiene NFT de la serie BEANZ y Azuki Elemental, y muchos otros NFT de imagen pequeña. Este artículo intenta analizar de manera neutral las operaciones del proyecto y el desarrollo de la industria, y no constituye ningún consejo de inversión, DYOR.
La marca es lenta, pero web3 tiene prisa
El tiempo y la paciencia se encuentran entre los recursos más importantes para construir una marca.
Desafortunadamente, en web3, estos dos pueden describirse como artículos de lujo entre recursos escasos.
Si no lo experimenta usted mismo, es difícil imaginar que en menos de una semana, las emociones de todos sobre un proyecto específico pueden cambiar de un verano caluroso a un invierno frío.
El fin de semana pasado, la línea de tiempo en Twitter estaba llena de comentarios alegres sobre el viaje de Azuki a Las Vegas. También publiqué mis propios pensamientos. De hecho, es el mejor evento fuera de línea de NFT en el que muchas personas han participado. (Para obtener más información, consulte Darter's artículo). Inmediatamente después del 27 de junio, el lanzamiento de la nueva serie Azuki Elemental no cumplió con las expectativas de los titulares, con la adición de muchos Fuds llamativos, las revisiones dieron un giro de 180 grados.
Los funcionarios de Azuki respondieron con urgencia en un día, pero aún así no pudieron evitar que se extendiera la anticipación de la destrucción, y los precios mínimos de Azuki y BEANZ cayeron mucho.
Resuma las principales razones de FUD para el lanzamiento de la serie Elemental:
EXPERTAS EXTREMADAMENTE ALTAS
En los últimos tres trimestres, Azuki fue uno de los pocos proyectos de pfp cuyos precios aumentaron constantemente en el mercado bajista. La actividad en Las Vegas volvió a llevar las emociones y el hype de todos a un punto alto.
Desajuste entre anuncio oficial y expectativa
El cortometraje animado de 2 minutos anunciado en el evento Follow The Rabbit es de alta calidad, y el estilo de pintura del personaje es algo diferente al de la serie principal anterior de Azuki. Por lo tanto, cuando se anunció Elemental y el estilo era tan cercano al estilo anterior, muchos poseedores quedaron atónitos. No hubo un adelanto antes de la apertura de la imagen, y después de la apertura de la imagen, el funcionario no explicó la relación entre esta serie y los personajes del cortometraje animado. La dirección de la historia también amplió la insatisfacción a un cierto punto.
Dilución y reducción del valor total que siente el titular de OG azuki
Esta es en realidad la pregunta más crítica. El Azuki original con un volumen total de 10K se posicionó como un producto de gama alta, y Elemental vendió 20 000 a la vez, y la categoría humana en el medio era difícil de distinguir de la serie Azuki OG anterior. Esto ha reducido el umbral para la nueva entrada en Azuki hasta cierto punto. Puede comprar un avatar 10+E anterior a un precio de alrededor de 2E. Puede haber más rasgos y detalles, y muchos viejos poseedores de frijoles rojos están tristes; no mencionar la serie OG y BEANZ Ambos cayeron después del lanzamiento de la nueva serie.
Wale, un investigador de Azuki, analizó FUD en un tweet anterior Si la fuente de FUD es de adentro hacia afuera, el FUD que comienza desde el núcleo de la comunidad es en realidad el más dañino para el proyecto. Desafortunadamente, incluso si obtuvieron el airdrop, todavía acuñaron el nuevo proyecto. Esta vez, la agitación tiene las opiniones más importantes, y muchas de las personas que se sienten más heridas son los poseedores de OG Azuki.
También hay muchas imágenes de memes y publicaciones de bromas:
Brecha de Ejecución Técnica
Las casas de moneda y los grandes eventos anteriores de Azuki siempre han tenido un alto nivel de ejecución de calidad. Esta vez, no solo el tiempo de venta fue corto (solo 10 minutos en las dos primeras etapas), sino que también hubo un problema de limitación de tráfico en el sitio web, lo que provocó que algunos poseedores de Azuki y BEANZ no pudieran acuñar a Elemental en las dos primeras. etapas, incluyéndome a mí mismo. Esperé 15 minutos, vi que se agotó y no pude comprarlo 🥺.
Después de eso, hubo una nueva serie. Debido a problemas con los datos de origen, se descubrió que algunas imágenes eran exactamente iguales y la actualización oficial se realizó más tarde.
Error de cálculo relativamente grande y diseño del mecanismo
A las 6:00 p. m. a las 6:29 hora de EE. UU., Azuki celebró oficialmente un diálogo de voz de la comunidad sobre Discord. Asistieron varios de los principales fundadores y equipos principales. Participaron un total de más de 1800 personas. El funcionario comunicó el lanzamiento y algunos planes futuros.
Ningún proyecto de repente querrá levantar una piedra y pegarse un tiro en el pie después de trabajar duro durante un año y medio, especialmente en el entorno de mercado bajista del año pasado, y después de realizar con éxito un gran evento durante medio año. Por supuesto, esta es mi opinión.
Si insistes en que el equipo está aquí para cortar puerros, es todo una estafa o una alfombra, no necesitas seguir leyendo.
Si tiene curiosidad por qué un jugador que siempre ha jugado de manera constante tiene un accidente esta vez, lo siguiente solo representa mi juicio, y este artículo no ofrece ningún consejo de inversión.
El problema esta vez, además de la implementación técnica, según tengo entendido, es principalmente la desviación entre el objetivo y la estrategia, y un error de juicio relativamente grande.
En primer lugar, Azuki espera expandir la línea de productos e introducir a más recién llegados a la comunidad, lo cual es una intención relativamente obvia.
Como IP o marca de web3, la línea de productos (digitales) que puede ofrecer es aún débil. Desde Azuki-BEANZ-BOBU, la brecha de precios en el medio es demasiado amplia.
En segundo lugar, en esta etapa, también ven el alto umbral de masa a bordo y eligen más estrategias para penetrar a los usuarios web3 existentes.
Esto podría ser un problema mayor. Si los avatares pfp se usan como producto, la audiencia actual está principalmente en web 3. Supongo que piensan que hay un espacio relativamente grande entre 2-3E porque hay algunas personas a las que les gusta el estilo Azuki y pueden expandir su participación de mercado. Bajo el mercado bajista actual, es una pena que no solo no haya recién llegados, sino que también se estén perdiendo personas mayores. Este movimiento no creó valor para la industria, ni dio esperanza a muchos jugadores cansados, por lo que fue inaceptable desde un nivel emocional.
En el pasado, el eslogan de Azuki era "dope shit only" (solo haz lo mejor), lo que significa siempre hacer cosas innovadoras y hacer las cosas de formas nuevas. Desde ERC-721A hasta PBT, la comunidad y el mercado tienen expectativas. ¿Ocupar un mercado existente? Es un negocio, pero en realidad no es genial.
En tercer lugar, a juzgar por los comentarios recibidos en el pasado, creen que hay muchas personas a las que les encanta Azuki IP y tienen una mayor demanda. Al mismo tiempo, por la consistencia de la comunicación de la marca y la confianza en el arte original, quiero mantener este estilo.
La consistencia de la visión de la marca es comprensible, pero esta vez la dilución de la escasez del titular original y la reducción del nivel social de visibilidad son obviamente inesperados para el equipo. También mencionaron en la voz de la comunidad que todos pensaron que la diferencia entre Provenance y blockchain se puede garantizar desde el nivel del contrato en la cadena. A nivel de la gráfica se puede ver que quieren más rasgos, tipos de ropa y esfuerzos más jóvenes, todo ello preparado para nuevos grupos de usuarios. Sin embargo, obviamente subestimó el mercado, los sentimientos de los principales poseedores de OG y perdió la ventana de comunicación por adelantado.
El verdadero desafío: escalar PFP de proyecto a negocio a marca
Volviendo a la racionalidad, este error de lanzamiento de Elemental en realidad expuso un problema de larga data: ¿Cómo puede PFP NFT superar los proyectos de NFT para desarrollar negocios?
Si el proyecto espera construir una IP y una marca descentralizadas a largo plazo (esta vez la voz de la comunidad Azuki también mencionó que este es su objetivo nuevamente), ¿qué tipo de desafíos y oportunidades enfrentan?
En la ola de proyectos NFT que aparecerán de 2021 a 2022, en realidad "disfrutan" de los dividendos de web3. Pero al mismo tiempo, cuando el mercado bajista esté a punto de desarrollarse aún más, todos se enfrentarán al otro lado de esta espada de doble filo.
La siguiente parte del contenido hace referencia al artículo "IP NFT criptonativo: una nueva era para las marcas de consumo" de la organización 1KX (también inversora de Pudgy Penguins), y combinado con mi propio pensamiento, hablaré sobre las oportunidades y desafíos de web3 para IP.
Lo que debe explicarse es que la industria se encuentra en una etapa muy temprana, y se trata más de ordenar y clasificar algunas ideas, con la esperanza de discutirlas con quienes quieren construir.
1. Ventajas de web3 para construir marca e IP
Desarrollo de contenido
Ya sabes, crear contenido es muy costoso, desde animación, películas hasta juegos, si comprendes el ciclo de producción y el costo, además de su tasa de éxito muy baja. Entonces, antes del establecimiento de una IP de alta calidad, el primer inicio en frío de la producción de contenido es muy difícil y los requisitos para el equipo son muy altos.
NFT brinda la misma oportunidad para permitir que artistas independientes y equipos independientes participen y desarrollen la creación de propiedad intelectual sin las restricciones de las grandes empresas y estudios, y construyan una marca de propiedad intelectual global desde cero más rápido.
Al emitir NFT primero, probar la adherencia y la audiencia de IP y luego iterar en una gama más amplia de productos y experiencias, web3 IP es más eficiente en la utilización del capital que web2 IP. Recuento inicial bajo, bajo costo de capital, iteración rápida y bajo costo de tiempo.
Al igual que la cadena de suministro de ropa, en los primeros años era en forma de producción masiva de ropa, y ahora hay modelos de pedidos pequeños y devolución rápida como Zara y Shein, que han mejorado la eficiencia de producción y la riqueza de productos de toda la industria. categoría de moda.
Distribución de contenido
Si la comunidad NFT está bien establecida, será más fácil obtener comunicadores que web2 IP. Este punto, muchos titulares de web3 son relativamente fáciles de sentir. Tanto Frank como Kevin, los fundadores de Degods y Moonbirds, mencionaron en una entrevista que los titulares de NFT son más defensores de la marca y comunicadores (afiliados). Incluir la aparición del de-id también se basa en este tipo de pensamiento.
El informe de investigación de 1KX mencionó: “Creemos que cuando los consumidores tienen la propiedad de sus activos en un entorno cooperativo y mutuamente beneficioso, estarán motivados para promover los derechos de propiedad intelectual, porque esto se convierte en un lugar donde los titulares se sienten valorados y, en última instancia, conduce a una profunda lealtad. , compromiso y empuje para promover."
Daniel, el nuevo CEO de Yuga Labs y ex ejecutivo de Blizzard, también dijo que en la industria de los juegos, la importancia de la promoción de bajo costo de marketing a través de una comunicación cercana con la comunidad sobre el agua del grifo:
"Por muy bueno que sea tu juego, si los influencers no te dan una valoración alta en las redes sociales, tu juego difícilmente tendrá futuro; desde hablar de ti, a convertirte en tu portavoz, a 'querer participar', el grado de compromiso Determinar hasta dónde puede llegar el contenido”
Producción de contenido y distribución de beneficios
En la nueva era, la relación entre los jóvenes y las marcas ya no es como la anterior interacción unidireccional de arriba hacia abajo. Están ansiosos por participar en la propiedad intelectual y la construcción de la marca que aman, y esperan una forma de producción de contenido más igualitaria y bidireccional y convertirse en parte de la marca.
El beneficio potencial que brinda web3 es que los contribuyentes que participan en la construcción de contenido pueden disfrutar de la ventaja de la marca y participar en el gobierno de decisiones importantes a través de tokens y DAO. Los fanáticos de la marca que tienen NFT también pueden obtener mejores derechos de productos y servicios.
Los beneficiarios típicos de la distribución de NFT IP ahora están pasando de empresas centralizadas a titulares, miembros de la comunidad y creadores, lo que aumenta la creatividad, la colaboración y el resultado de la distribución.
Por ejemplo, la construcción de subcomunidades de Azuki, la rica comunicación de innovación secundaria, el DAO de Apecoin de Yuga Labs y el DAO de Nouns son todos avanzados en términos de co-creación y gobernanza de marca descentralizada, y continúan innovando en esta parte.
2. El dilema de expandir proyectos NFT
Por supuesto, de lo que tenemos que hablar es que NFT es la bendición de estas marcas nativas de web3 y, hasta cierto punto, también es el cuello de botella y la maldición en esta etapa.
Las dificultades provienen principalmente de:
Altas expectativas no satisfechas
La opinión reciente de Zeneca es algo con lo que estoy de acuerdo:
"Sobre el programa PFP, la colección en expansión, la empresa con fines de lucro y la comunidad de titulares de miles de seres humanos únicos con diferentes precios de entrada y diferentes objetivos y aspiraciones...
El problema es que es completamente imposible complacer a todos todo el tiempo.
Estamos jugando el juego inalcanzable, con expectativas inalcanzables.
Cumplir con las expectativas es una de las cosas más difíciles de hacer en este campo, y en el mundo en general, porque solo puedes hacer lo que puedas para controlar lo que otras personas esperan de ti. "
La liquidez instantánea, las fluctuaciones de precios ininterrumpidas, los titulares que ingresan en diferentes puntos de tiempo y precios, y un mercado abierto completo e ininterrumpido las 24 horas, los 7 días de la semana, son factores que escapan al control de la parte del proyecto. La naturaleza financiera actual de las NFT ha dado como resultado que los proyectos de NFT IP hereden esencialmente las deficiencias de las empresas que cotizan en bolsa, incluidas las altas expectativas desde el primer día.
Cuando no puede cumplir con las expectativas de todos, es fundamental elegir un grupo de usuarios central a largo plazo que pueda mantener vivo el negocio.
PMF descubre dilema
Sin embargo, ¿quiénes son estos usuarios y cómo evaluarlos mejor para evitar juicios erróneos? El ajuste del producto al mercado es muy importante para las nuevas empresas, y el mercado, incluso nuestra comunidad, siempre está envuelto en un "velo de misterio".
Debido a la naturaleza financiera, te resulta difícil distinguir la motivación de compra de los usuarios, si aman el arte en sí, aman a la comunidad o apuestan por los beneficios y el potencial del proyecto. ¿Compró la PI para sí mismo para crear y hacer negocios basados en ella, o realmente pensó que esta PI representaba su identidad? Tal vez todos tengan estas motivaciones, pero el peso de cada parte es diferente.
La industria solía pensar que todo el mundo estaba dispuesto a gastar decenas de miles o cientos de miles de dólares para comprar una imagen pequeña, que era un símbolo de los usuarios de alto nivel; pero desafortunadamente, creo que una persona que espera usar este activo para ganar dinero en un entorno que no crea valor, dicho valor de usuario puede ser negativo.
9gagceo en Memeland dice: "La gente quiere más valor y no quiere pagar regalías; cuando digan que finalmente compré mi avatar para siempre, la próxima semana lo venderán por 0.1 de ganancia..."
¡Hay alguna verdad en el mundo!
Es difícil para los proyectos evaluar verdaderamente la adecuación al mercado del producto debido a la distracción de los incentivos financieros para los titulares.
Para crear un producto basado en una IP NFT, ya sea un producto virtual o físico, ¿el público objetivo de Ta debe ser el titular original o un grupo de personas completamente diferente?
En este asunto, Pudgy Penguins tuvo un buen comienzo. Sus productos de juguete están dirigidos a un grupo de personas completamente diferente al de sus propios poseedores, más para niños y adolescentes, para ser aceptados por los consumidores masivos de una manera amigable y asequible, y para compartir esta parte del valor con el propietario original en la forma de autorización Los participantes sí benefician la distribución (interpretación del pingüino gordo que escribí antes).
No hay un libro de jugadas unificado en esta etapa
En el caso de Azuki, BEANZ puede ser más popular y lindo, pero el desarrollo y establecimiento del producto de la IP del personaje de Azuki no es tan simple.
Si la marca en sí se posiciona como una marca de lujo, se deben considerar más factores para mantener la experiencia y expandir el grupo de usuarios. Para usar una metáfora inapropiada, ¿la gente que compra bolsos de Chanel y Hermès esperaría ver a mucha gente llevándolos consigo? La escasez en sí misma es una atracción que vale la pena mostrar.
Pero en cualquier caso, el proyecto debe buscar productos y experiencias sostenibles y escalables para un punto de apoyo a largo plazo, incluso si está dirigido principalmente al grupo de titulares existente. ¿Ropa de moda, joyas, relojes, juegos de moda o accesorios de experiencia digital?
La clave para salir del aprieto es elegir una categoría que coincida con el "grupo de consumidores reales", crear una buena línea de productos, proporcionar practicidad distinta a la especulación financiera y establecer ventajas de categoría.
escribir al final
Todos tendrán sus propias marcas favoritas en el proceso de crecimiento. Los excelentes productos son un aspecto, mientras que la resonancia emocional y la expresión de la propia identidad son otro aspecto que una marca otorga a los consumidores.
Según mis propios sentimientos, soy un fanático de hierro de lululemon, la única marca de ropa que ha estado comprando todos los años en los últimos años. ¿Cuántos años tomó establecer una marca de estilo de vida deportivo de alta gama? Lo busqué y la respuesta fue 25 años.
El mes pasado, Lululemon celebró oficialmente su décimo aniversario en China continental.
Dentro de diez años, si podemos comenzar a ver que las marcas web3 llegan a más personas, una cosa es segura:
Los proyectos de PFP necesitan crear buenos productos que se puedan escalar.
Diez años después, ¿cuántos titulares actuales de NFT siguen siendo fanáticos, consumidores, inversores o creadores de esta IP de contenido?
Francamente, yo también tengo curiosidad. ¡Espero ver su éxito y esperar y ver!
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Reseña del incidente del vuelco de Azuki: el tiempo y la paciencia son los recursos más escasos de la marca
Autor: RUBY WANG
Intereses relacionados: el autor tiene NFT de la serie BEANZ y Azuki Elemental, y muchos otros NFT de imagen pequeña. Este artículo intenta analizar de manera neutral las operaciones del proyecto y el desarrollo de la industria, y no constituye ningún consejo de inversión, DYOR.
La marca es lenta, pero web3 tiene prisa
El tiempo y la paciencia se encuentran entre los recursos más importantes para construir una marca.
Desafortunadamente, en web3, estos dos pueden describirse como artículos de lujo entre recursos escasos.
Si no lo experimenta usted mismo, es difícil imaginar que en menos de una semana, las emociones de todos sobre un proyecto específico pueden cambiar de un verano caluroso a un invierno frío.
El fin de semana pasado, la línea de tiempo en Twitter estaba llena de comentarios alegres sobre el viaje de Azuki a Las Vegas. También publiqué mis propios pensamientos. De hecho, es el mejor evento fuera de línea de NFT en el que muchas personas han participado. (Para obtener más información, consulte Darter's artículo). Inmediatamente después del 27 de junio, el lanzamiento de la nueva serie Azuki Elemental no cumplió con las expectativas de los titulares, con la adición de muchos Fuds llamativos, las revisiones dieron un giro de 180 grados.
Los funcionarios de Azuki respondieron con urgencia en un día, pero aún así no pudieron evitar que se extendiera la anticipación de la destrucción, y los precios mínimos de Azuki y BEANZ cayeron mucho.
Resuma las principales razones de FUD para el lanzamiento de la serie Elemental:
En los últimos tres trimestres, Azuki fue uno de los pocos proyectos de pfp cuyos precios aumentaron constantemente en el mercado bajista. La actividad en Las Vegas volvió a llevar las emociones y el hype de todos a un punto alto.
El cortometraje animado de 2 minutos anunciado en el evento Follow The Rabbit es de alta calidad, y el estilo de pintura del personaje es algo diferente al de la serie principal anterior de Azuki. Por lo tanto, cuando se anunció Elemental y el estilo era tan cercano al estilo anterior, muchos poseedores quedaron atónitos. No hubo un adelanto antes de la apertura de la imagen, y después de la apertura de la imagen, el funcionario no explicó la relación entre esta serie y los personajes del cortometraje animado. La dirección de la historia también amplió la insatisfacción a un cierto punto.
Esta es en realidad la pregunta más crítica. El Azuki original con un volumen total de 10K se posicionó como un producto de gama alta, y Elemental vendió 20 000 a la vez, y la categoría humana en el medio era difícil de distinguir de la serie Azuki OG anterior. Esto ha reducido el umbral para la nueva entrada en Azuki hasta cierto punto. Puede comprar un avatar 10+E anterior a un precio de alrededor de 2E. Puede haber más rasgos y detalles, y muchos viejos poseedores de frijoles rojos están tristes; no mencionar la serie OG y BEANZ Ambos cayeron después del lanzamiento de la nueva serie.
Wale, un investigador de Azuki, analizó FUD en un tweet anterior Si la fuente de FUD es de adentro hacia afuera, el FUD que comienza desde el núcleo de la comunidad es en realidad el más dañino para el proyecto. Desafortunadamente, incluso si obtuvieron el airdrop, todavía acuñaron el nuevo proyecto. Esta vez, la agitación tiene las opiniones más importantes, y muchas de las personas que se sienten más heridas son los poseedores de OG Azuki.
También hay muchas imágenes de memes y publicaciones de bromas:
Las casas de moneda y los grandes eventos anteriores de Azuki siempre han tenido un alto nivel de ejecución de calidad. Esta vez, no solo el tiempo de venta fue corto (solo 10 minutos en las dos primeras etapas), sino que también hubo un problema de limitación de tráfico en el sitio web, lo que provocó que algunos poseedores de Azuki y BEANZ no pudieran acuñar a Elemental en las dos primeras. etapas, incluyéndome a mí mismo. Esperé 15 minutos, vi que se agotó y no pude comprarlo 🥺.
Después de eso, hubo una nueva serie. Debido a problemas con los datos de origen, se descubrió que algunas imágenes eran exactamente iguales y la actualización oficial se realizó más tarde.
Error de cálculo relativamente grande y diseño del mecanismo
A las 6:00 p. m. a las 6:29 hora de EE. UU., Azuki celebró oficialmente un diálogo de voz de la comunidad sobre Discord. Asistieron varios de los principales fundadores y equipos principales. Participaron un total de más de 1800 personas. El funcionario comunicó el lanzamiento y algunos planes futuros.
Ningún proyecto de repente querrá levantar una piedra y pegarse un tiro en el pie después de trabajar duro durante un año y medio, especialmente en el entorno de mercado bajista del año pasado, y después de realizar con éxito un gran evento durante medio año. Por supuesto, esta es mi opinión.
Si insistes en que el equipo está aquí para cortar puerros, es todo una estafa o una alfombra, no necesitas seguir leyendo.
Si tiene curiosidad por qué un jugador que siempre ha jugado de manera constante tiene un accidente esta vez, lo siguiente solo representa mi juicio, y este artículo no ofrece ningún consejo de inversión.
El problema esta vez, además de la implementación técnica, según tengo entendido, es principalmente la desviación entre el objetivo y la estrategia, y un error de juicio relativamente grande.
En primer lugar, Azuki espera expandir la línea de productos e introducir a más recién llegados a la comunidad, lo cual es una intención relativamente obvia.
Como IP o marca de web3, la línea de productos (digitales) que puede ofrecer es aún débil. Desde Azuki-BEANZ-BOBU, la brecha de precios en el medio es demasiado amplia.
En segundo lugar, en esta etapa, también ven el alto umbral de masa a bordo y eligen más estrategias para penetrar a los usuarios web3 existentes.
Esto podría ser un problema mayor. Si los avatares pfp se usan como producto, la audiencia actual está principalmente en web 3. Supongo que piensan que hay un espacio relativamente grande entre 2-3E porque hay algunas personas a las que les gusta el estilo Azuki y pueden expandir su participación de mercado. Bajo el mercado bajista actual, es una pena que no solo no haya recién llegados, sino que también se estén perdiendo personas mayores. Este movimiento no creó valor para la industria, ni dio esperanza a muchos jugadores cansados, por lo que fue inaceptable desde un nivel emocional.
En el pasado, el eslogan de Azuki era "dope shit only" (solo haz lo mejor), lo que significa siempre hacer cosas innovadoras y hacer las cosas de formas nuevas. Desde ERC-721A hasta PBT, la comunidad y el mercado tienen expectativas. ¿Ocupar un mercado existente? Es un negocio, pero en realidad no es genial.
En tercer lugar, a juzgar por los comentarios recibidos en el pasado, creen que hay muchas personas a las que les encanta Azuki IP y tienen una mayor demanda. Al mismo tiempo, por la consistencia de la comunicación de la marca y la confianza en el arte original, quiero mantener este estilo.
La consistencia de la visión de la marca es comprensible, pero esta vez la dilución de la escasez del titular original y la reducción del nivel social de visibilidad son obviamente inesperados para el equipo. También mencionaron en la voz de la comunidad que todos pensaron que la diferencia entre Provenance y blockchain se puede garantizar desde el nivel del contrato en la cadena. A nivel de la gráfica se puede ver que quieren más rasgos, tipos de ropa y esfuerzos más jóvenes, todo ello preparado para nuevos grupos de usuarios. Sin embargo, obviamente subestimó el mercado, los sentimientos de los principales poseedores de OG y perdió la ventana de comunicación por adelantado.
El verdadero desafío: escalar PFP de proyecto a negocio a marca
Volviendo a la racionalidad, este error de lanzamiento de Elemental en realidad expuso un problema de larga data: ¿Cómo puede PFP NFT superar los proyectos de NFT para desarrollar negocios?
Si el proyecto espera construir una IP y una marca descentralizadas a largo plazo (esta vez la voz de la comunidad Azuki también mencionó que este es su objetivo nuevamente), ¿qué tipo de desafíos y oportunidades enfrentan?
En la ola de proyectos NFT que aparecerán de 2021 a 2022, en realidad "disfrutan" de los dividendos de web3. Pero al mismo tiempo, cuando el mercado bajista esté a punto de desarrollarse aún más, todos se enfrentarán al otro lado de esta espada de doble filo.
La siguiente parte del contenido hace referencia al artículo "IP NFT criptonativo: una nueva era para las marcas de consumo" de la organización 1KX (también inversora de Pudgy Penguins), y combinado con mi propio pensamiento, hablaré sobre las oportunidades y desafíos de web3 para IP.
Lo que debe explicarse es que la industria se encuentra en una etapa muy temprana, y se trata más de ordenar y clasificar algunas ideas, con la esperanza de discutirlas con quienes quieren construir.
1. Ventajas de web3 para construir marca e IP
Desarrollo de contenido
Ya sabes, crear contenido es muy costoso, desde animación, películas hasta juegos, si comprendes el ciclo de producción y el costo, además de su tasa de éxito muy baja. Entonces, antes del establecimiento de una IP de alta calidad, el primer inicio en frío de la producción de contenido es muy difícil y los requisitos para el equipo son muy altos.
NFT brinda la misma oportunidad para permitir que artistas independientes y equipos independientes participen y desarrollen la creación de propiedad intelectual sin las restricciones de las grandes empresas y estudios, y construyan una marca de propiedad intelectual global desde cero más rápido.
Al emitir NFT primero, probar la adherencia y la audiencia de IP y luego iterar en una gama más amplia de productos y experiencias, web3 IP es más eficiente en la utilización del capital que web2 IP. Recuento inicial bajo, bajo costo de capital, iteración rápida y bajo costo de tiempo.
Al igual que la cadena de suministro de ropa, en los primeros años era en forma de producción masiva de ropa, y ahora hay modelos de pedidos pequeños y devolución rápida como Zara y Shein, que han mejorado la eficiencia de producción y la riqueza de productos de toda la industria. categoría de moda.
Distribución de contenido
Si la comunidad NFT está bien establecida, será más fácil obtener comunicadores que web2 IP. Este punto, muchos titulares de web3 son relativamente fáciles de sentir. Tanto Frank como Kevin, los fundadores de Degods y Moonbirds, mencionaron en una entrevista que los titulares de NFT son más defensores de la marca y comunicadores (afiliados). Incluir la aparición del de-id también se basa en este tipo de pensamiento.
El informe de investigación de 1KX mencionó: “Creemos que cuando los consumidores tienen la propiedad de sus activos en un entorno cooperativo y mutuamente beneficioso, estarán motivados para promover los derechos de propiedad intelectual, porque esto se convierte en un lugar donde los titulares se sienten valorados y, en última instancia, conduce a una profunda lealtad. , compromiso y empuje para promover."
Daniel, el nuevo CEO de Yuga Labs y ex ejecutivo de Blizzard, también dijo que en la industria de los juegos, la importancia de la promoción de bajo costo de marketing a través de una comunicación cercana con la comunidad sobre el agua del grifo:
"Por muy bueno que sea tu juego, si los influencers no te dan una valoración alta en las redes sociales, tu juego difícilmente tendrá futuro; desde hablar de ti, a convertirte en tu portavoz, a 'querer participar', el grado de compromiso Determinar hasta dónde puede llegar el contenido”
Producción de contenido y distribución de beneficios
En la nueva era, la relación entre los jóvenes y las marcas ya no es como la anterior interacción unidireccional de arriba hacia abajo. Están ansiosos por participar en la propiedad intelectual y la construcción de la marca que aman, y esperan una forma de producción de contenido más igualitaria y bidireccional y convertirse en parte de la marca.
El beneficio potencial que brinda web3 es que los contribuyentes que participan en la construcción de contenido pueden disfrutar de la ventaja de la marca y participar en el gobierno de decisiones importantes a través de tokens y DAO. Los fanáticos de la marca que tienen NFT también pueden obtener mejores derechos de productos y servicios.
Los beneficiarios típicos de la distribución de NFT IP ahora están pasando de empresas centralizadas a titulares, miembros de la comunidad y creadores, lo que aumenta la creatividad, la colaboración y el resultado de la distribución.
Por ejemplo, la construcción de subcomunidades de Azuki, la rica comunicación de innovación secundaria, el DAO de Apecoin de Yuga Labs y el DAO de Nouns son todos avanzados en términos de co-creación y gobernanza de marca descentralizada, y continúan innovando en esta parte.
2. El dilema de expandir proyectos NFT
Por supuesto, de lo que tenemos que hablar es que NFT es la bendición de estas marcas nativas de web3 y, hasta cierto punto, también es el cuello de botella y la maldición en esta etapa.
Las dificultades provienen principalmente de:
Altas expectativas no satisfechas
La opinión reciente de Zeneca es algo con lo que estoy de acuerdo:
"Sobre el programa PFP, la colección en expansión, la empresa con fines de lucro y la comunidad de titulares de miles de seres humanos únicos con diferentes precios de entrada y diferentes objetivos y aspiraciones...
El problema es que es completamente imposible complacer a todos todo el tiempo.
Estamos jugando el juego inalcanzable, con expectativas inalcanzables.
Cumplir con las expectativas es una de las cosas más difíciles de hacer en este campo, y en el mundo en general, porque solo puedes hacer lo que puedas para controlar lo que otras personas esperan de ti. "
La liquidez instantánea, las fluctuaciones de precios ininterrumpidas, los titulares que ingresan en diferentes puntos de tiempo y precios, y un mercado abierto completo e ininterrumpido las 24 horas, los 7 días de la semana, son factores que escapan al control de la parte del proyecto. La naturaleza financiera actual de las NFT ha dado como resultado que los proyectos de NFT IP hereden esencialmente las deficiencias de las empresas que cotizan en bolsa, incluidas las altas expectativas desde el primer día.
Cuando no puede cumplir con las expectativas de todos, es fundamental elegir un grupo de usuarios central a largo plazo que pueda mantener vivo el negocio.
PMF descubre dilema
Sin embargo, ¿quiénes son estos usuarios y cómo evaluarlos mejor para evitar juicios erróneos? El ajuste del producto al mercado es muy importante para las nuevas empresas, y el mercado, incluso nuestra comunidad, siempre está envuelto en un "velo de misterio".
Debido a la naturaleza financiera, te resulta difícil distinguir la motivación de compra de los usuarios, si aman el arte en sí, aman a la comunidad o apuestan por los beneficios y el potencial del proyecto. ¿Compró la PI para sí mismo para crear y hacer negocios basados en ella, o realmente pensó que esta PI representaba su identidad? Tal vez todos tengan estas motivaciones, pero el peso de cada parte es diferente.
La industria solía pensar que todo el mundo estaba dispuesto a gastar decenas de miles o cientos de miles de dólares para comprar una imagen pequeña, que era un símbolo de los usuarios de alto nivel; pero desafortunadamente, creo que una persona que espera usar este activo para ganar dinero en un entorno que no crea valor, dicho valor de usuario puede ser negativo.
9gagceo en Memeland dice: "La gente quiere más valor y no quiere pagar regalías; cuando digan que finalmente compré mi avatar para siempre, la próxima semana lo venderán por 0.1 de ganancia..."
¡Hay alguna verdad en el mundo!
Es difícil para los proyectos evaluar verdaderamente la adecuación al mercado del producto debido a la distracción de los incentivos financieros para los titulares.
Para crear un producto basado en una IP NFT, ya sea un producto virtual o físico, ¿el público objetivo de Ta debe ser el titular original o un grupo de personas completamente diferente?
En este asunto, Pudgy Penguins tuvo un buen comienzo. Sus productos de juguete están dirigidos a un grupo de personas completamente diferente al de sus propios poseedores, más para niños y adolescentes, para ser aceptados por los consumidores masivos de una manera amigable y asequible, y para compartir esta parte del valor con el propietario original en la forma de autorización Los participantes sí benefician la distribución (interpretación del pingüino gordo que escribí antes).
No hay un libro de jugadas unificado en esta etapa
En el caso de Azuki, BEANZ puede ser más popular y lindo, pero el desarrollo y establecimiento del producto de la IP del personaje de Azuki no es tan simple.
Si la marca en sí se posiciona como una marca de lujo, se deben considerar más factores para mantener la experiencia y expandir el grupo de usuarios. Para usar una metáfora inapropiada, ¿la gente que compra bolsos de Chanel y Hermès esperaría ver a mucha gente llevándolos consigo? La escasez en sí misma es una atracción que vale la pena mostrar.
Pero en cualquier caso, el proyecto debe buscar productos y experiencias sostenibles y escalables para un punto de apoyo a largo plazo, incluso si está dirigido principalmente al grupo de titulares existente. ¿Ropa de moda, joyas, relojes, juegos de moda o accesorios de experiencia digital?
La clave para salir del aprieto es elegir una categoría que coincida con el "grupo de consumidores reales", crear una buena línea de productos, proporcionar practicidad distinta a la especulación financiera y establecer ventajas de categoría.
escribir al final
Todos tendrán sus propias marcas favoritas en el proceso de crecimiento. Los excelentes productos son un aspecto, mientras que la resonancia emocional y la expresión de la propia identidad son otro aspecto que una marca otorga a los consumidores.
Según mis propios sentimientos, soy un fanático de hierro de lululemon, la única marca de ropa que ha estado comprando todos los años en los últimos años. ¿Cuántos años tomó establecer una marca de estilo de vida deportivo de alta gama? Lo busqué y la respuesta fue 25 años.
El mes pasado, Lululemon celebró oficialmente su décimo aniversario en China continental.
Dentro de diez años, si podemos comenzar a ver que las marcas web3 llegan a más personas, una cosa es segura:
Los proyectos de PFP necesitan crear buenos productos que se puedan escalar.
Diez años después, ¿cuántos titulares actuales de NFT siguen siendo fanáticos, consumidores, inversores o creadores de esta IP de contenido?
Francamente, yo también tengo curiosidad. ¡Espero ver su éxito y esperar y ver!