طرق التسويق في عالم العملات الرقمية: من عملة المشاهير إلى صعود سلاسل الكتل العامة

١. تطور عملة المشاهير

في مجال Web3، كانت مسألة تحقيق القيمة من المشاهير موضوعًا ساخنًا. منذ وقت New Bank في المراحل المبكرة إلى Friend.tech في وقت لاحق، استمرت استكشافات SocialFi لعدة سنوات، لكن النتائج لم تكن ملحوظة. ويرجع ذلك بشكل رئيسي إلى أن المضاربة في العالم القائم على السلسلة غالبًا ما تتجاوز الحاجة الاجتماعية، حيث يركز المستخدمون أكثر على "الكمية والسعر" بدلاً من المحتوى.

بالنسبة للمشاهير البارزين، فإن عوائد منصات SocialFi قليلة ومعقدة؛ وبالنسبة لكبار الشخصيات المؤثرة، فإن عرض التأثير على منصة محدودة المستخدمين هو الأمر المحرج وغير الحكيم. لذلك، تحتاج طرق تحقيق الدخل للقيمة المشاهير في Web3 إلى التباين، الانتقال ثم التطور.

كان NFT في وقت ما بمثابة وسيلة لتسييل النفوذ، لكن خصائصه مثل السعر الثابت ونقص السيولة تجعل من الصعب تلبية احتياجات كل من المشترين والبائعين. مع ظهور موجة الميمات وانتخابات الولايات المتحدة العام الماضي، ظهرت أنواع مختلفة من العملات الرئاسية التي أصدرتها جهات غير رسمية، مما أثار اهتمام مشغلي العملات.

ومع ذلك، تبدأ هذه الطريقة السريعة للحصاد غالبًا بتغريدة وتنتهي بشمعة K التي تسقط عموديًا، وقد تستغرق العملية بأكملها بضع ساعات فقط. على الرغم من أن هذه الممارسة تظهر نتائج ملحوظة على المدى القصير، إلا أنها تفتقر إلى دعم القيمة على المدى الطويل.

توفر "وقت الرئيس" وجولة VIP لحاملي عملة TRUMP من قبل ترامب، على الرغم من أنها يمكن أن تحفز الطلب على المدى القصير، إلا أنه من الصعب دعم نمو سعر العملة على المدى الطويل. يجب أن تركز الميم الناجحة على العواطف والسرد بدلاً من مجرد تمكين.

القيمة الحقيقية لعملة المشاهير تكمن في قصص المشاهير والمشاعر التي وراءها. على سبيل المثال، العلاقة بين Doge و ماسك و SpaceX و تسلا، التي أنشأت شعارات مؤثرة مثل "To The Moon". لا يزال أمام تسويق عملة المشاهير طريق طويل، ولا ينبغي أن تقتصر ميمات التأثير الشخصي على تغريدة واحدة أو خبر إيجابي واحد.

اثنان، سيف ذو حدين لنظام النقاط

نجح مشروع Blur في تحدي مكانة OpenSea من خلال دمج "Points + صفر رسوم، حقوق الملكية + الانفجار الاجتماعي". ومع ذلك، فإن هذا النموذج التسويقي قد جلب أيضًا تأثيرات سلبية. أدت فعالية Airdrop3 إلى تسريع تراجع سوق NFT، مما أدى إلى طلب زائف وانخفاض متسلسل في الأسعار.

مشاريع Blend وBlast التي أطلقتها Pacman لاحقًا استمرت في تبني استراتيجيات مماثلة، لكن العوائد كانت غير متساوية. نظام النقاط تسبب في سلسلة من المشكلات:

1. يسبب ازدهارًا زائفًا، حيث يستخدم فريق المشروع بيانات مبالغ فيها لجمع الأموال.
2. تعيق الابتكار ، قدرة التسويق تتجاوز القوة التقنية.
3. تمزق السيولة، حيث يتم قفل الأصول القيمة في بروتوكولات مختلفة.
4. يثير سلوك مضاربة كبير، توزيع إيرادات الطرح المجاني غير متساو.

على الرغم من أن نظام النقاط لا يزال هو النموذج السائد في Web3، إلا أن تأثيراته السلبية تزداد وضوحًا. قد يؤدي إلغاء هذا النموذج من قبل المشاريع إلى الوقوع في حالة من التردد، مما يشكل مأزقًا.

ثلاثة، معركة تسويق الشبكات العامة

أثرت Ethereum على بناء نظام بيئي واسع بفضل مسارها التكنولوجي ومفهوم اللامركزية، لكن في البيئة الحالية، تزداد أهمية التسويق والعملية. تعكس التعديلات الأخيرة لمؤسسة Ethereum (EF) هذه الاتجاهات، بما في ذلك نقل السلطة، وزيادة الكفاءة التنفيذية، واستكشاف مسارات تكنولوجية جديدة.

ومع ذلك، قد تكمن التحديات الحقيقية التي تواجه الإيثريوم في موقف قائدها فيتاليك من الثقافة السائدة الحالية في الدائرة. بالمقابل، على الرغم من أن CZ من BNB لا يفهم تمامًا ثقافة الميم، إلا أنه يبذل جهدًا لتقبل المفاهيم الجديدة.

نجاح سولانا ينبع من تواضعها الأكبر واحتوائها على النظام البيئي. "أول سلسلة غير تقنية للمستخدمين" أصبحت جوهر استراتيجية التسويق لسولانا، مما يسلط الضوء على البساطة وسهولة الاستخدام والكفاءة. في الوقت الذي تتوسع فيه العملات المشفرة نحو المستخدمين الغربيين، تبدو استراتيجية سولانا البراجماتيّة ناجحة بشكل خاص.

خاتمة

تتأرجح سردية عالم التشفير دائمًا بين المثالية التكنولوجية والجشع البشري. إن ارتفاع الرموز، وازدهار المشاريع، وانتعاش سلاسل الكتل العامة، كلها تنبع في جوهرها من التسويق الناجح. في الوقت الحالي، أصبح الاندماج في الثقافة السائدة هو المفتاح لتطور مشاريع التشفير.